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目前在线教育火爆，信息流广告投放也大幅增加。想从林林总总的在线教育广告中杀出重围，除了行之有效的投放策略外，广告素材的质量更是重中之重。那么，如何通过优秀的广告创意吸引用户呢？

秘籍一、图片选择需遵循“四大原则”

合适的图片是广告成功的关键要素之一，在挑选素材图片时，我们需要遵循的四大原则是： 构图简洁、文案清晰、整体协调、主次分明。

▲ 构图简洁：去繁存简，尽量使用稳定（倒三角/垂直）、对称（左图右文/右图左文）的构图。

▲ 文案清晰：尽可能用有针对性和吸引力的文案，避免变形字、通假字、低龄化字体，避免过多无意义的装饰形式。

▲ 整体协调：背景和文字的色调、风格尽量保持统一，纯色、平面、微质感背景更加讨喜，避免使用过于具象或抢眼背景。

▲ 主次分明：有层次关系图文让广告更加抢眼。

学生形象青春活泼、热情洋溢，可以唤起用户对优等生的向往。教师通常与学生一起出现，呈现在课堂的场景中，唤起用户也想成为优等生的心理。

场景选择家庭、课堂，让家长有代入感，体现在线教育从家庭到学校的互动互通，给家长成绩提升的暗示，增加用户成功的信心。

黑板、书本等学习工具，能使用户沉浸在学习氛围中。

很多在线教育机构都有自己的明星代言人，充分利用代言人形象，可以有效吸引粉丝群体的目光，大大提升广告点击率。

秘籍二、“走心文案”直击用户痛点

作为“在线推销员”，文案的最大作用就是引导和影响用户，为达到最佳效果，切勿将文案写的不痛不痒，一定要一语中的，击中用户的需求痛点。文案可以分为以下三种方向：激发需求、迎合需求、刺激决策。

激发需求：通过刺激，激发用户需求

迎合需求：降低时间成本、经济成本

刺激决策：简单直接，促成购买

创意是用户第一流量入口。鲜明的色彩结构搭配为创意的插入点，很大程度上吸引了用户的注意力，在奇麟神算-爱奇艺效果推广平台投放中，我们要时刻谨记我们获取的是潜在用户，因此，要以潜在用户的心理需求、心理特点作为素材基础。此外，也要结合自身产品用户画像，灵活运用年龄定向、地域定向、性别定向等定向手段，精准获取目标人群。

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