行业动态

近期的问题疫苗事件令人触目惊心，严重刺痛了国民的神经。毕竟，在受利益驱动的当今社会，哪里有利可图，哪里就有灰色产业链的运作。在广告行业也不例外，进入移动互联网时代，移动广告给广告主带来丰厚流量收益的同时，广告作弊相关灰色产业链的潜在威胁也给业界人士敲响了警钟。

据世界广告主联合会（WFA）预计，在未来十年，流量欺诈将会成为犯罪组织的第二大市场，仅次于毒品贩卖。而据全美广告主协会预测，虚假流量和机器人生成的点击在移动端和桌面端总共给行业造成 72 亿美元的损失。

面对广告主、广告平台、媒体三方利益牵扯，广告作弊行为已成为数字广告中的一个常态，亦将给业界从业者造成巨大利益损失。

根据广告投放流程的节点分类

1、展示作弊：媒体将多个展示广告置放到同一个广告位，向广告主收取多个广告的展示费用。

2、点击作弊：通过脚本或计算机程序模拟真人用户，又或者雇佣和激励诱导用户进行点击，生成大量无用的广告点击，从而吃掉CPC广告预算。另外，竞争对手还可能进行恶意点击。

3、安装/激活作弊：通过测试机或模拟器模拟下载，以及通过移动人工或者技术手段修改设备信息、破解SDK方式发送虚拟信息、模拟下载激活等等。

4、应用内行为作弊：典型手段是购买欺诈，即当用户或玩家在没有付费的情况下得到内容或产品，导致控制面板及报告的收入数据过高。

而反作弊的最佳策略在于让作弊成本剧增，使作弊行为的获利大幅度减少，从而尽量减小作弊行为在正常商业行为中的比例。策略思路为：砌墙（不断增加限制条件）与拆台（大幅度减少作弊行为的获利）。

1、排重：Cookie、设备号及IP排重。

2、SDK加密防护：对传输激活的SDK进行加密处理，提高其破解作弊的成本。

3、点击频次有效期：限制点击频次的有效期，在有效期内，后续转化归属相应平台，如超出有效期范围，则不予计算。

4、异常数据黑名单：对于一些比较有周期性质点击来源，或者非移动端数据的点击记录，超过一定范围标记为黑名单，长期过滤。

5、归因时间差放作弊：归因时间差即指从点击到下载激活的时间。一般作弊时，伪造点击与激活是并存的，所以往往在时间逻辑上是错误的。

有道智选作为以智能技术驱动的移动广告平台，建立悬镜反作弊系统，为广告反作弊保驾护航。根据三十多项作弊特征，构建科学严谨的作弊判定条件，由智能机器24小时监控排查，配备专业质控人员不断升级完善系统，让作弊点击无所遁形。抵御移动广告作弊道阻且艰，有道智选愿与你并肩作战！
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