行业动态

通过将关注点转向中小型企业，大众汽车选择让品牌自己说话。Charge Your Brand 并没有过分强调电动车的规格和特性，而是通过每个中小型企业的故事，展示了 ID. Buzz 在实际使用中的表现。“我们希望关注 ID. Buzz Cargo 的‘社会’角色，以及这款电动车如何推动企业的日常运营，”Misturini 说，“通过引用广告活动的名称‘Charge Your Brand’，ID. Buzz Cargo 为那些同样以创新、可持续发展和标志性为价值观的企业的品牌形象增添了活力。”

为了创造真正的电影体验，BIL 和大众汽车选择在 Prime Video 播出这部纪录片。大型“Charge Your Brand”广告活动采用全渠道方法，通过在亚马逊 Alexa、亚马逊 DSP、Fire TV 和 Prime Video 上投放展示广告，尽可能地提高展示量以及与意大利中小型企业之间的接触点。

Misturini 说：“我们利用亚马逊的专业知识实现了一个全面的项目：从形成创意概念，到拍摄制作，再到内容交付，还制定了有影响力的媒介计划。”仅仅包含品牌是不够的，大众汽车和亚马逊广告 BIL 希望让这三个品牌更加亲切，让观众了解他们的日常生活，并强调 ID. Buzz 如何满足真正的意大利企业家的实际需求。在一些镜头中，观众会先看到意大利的全景，然后再深入到工匠的店铺，了解他们的日常工作情况。ID. Buzz 巧妙地作为一个配角出现，车上满载着葡萄酒或家具，展示了为什么它适合想要找到空间宽敞但又符合可持续发展理念的汽车的企业主。除了上述内容，广告活动的其他部分让感兴趣的顾客能够深入了解这款电动汽车的技术规格和性能。

尽管大部分汽车营销都在 B2C 领域进行，但大众汽车发现他们可以通过 B2B 方式与企业家建立联系，这种方式与企业家紧密相关并且经过深思熟虑，同时也考虑到了他们的业务需求。ID. Buzz 不仅符合可持续发展原则，还有助于实现经济效益， 使得它更具吸引力。

Misturini 还提到了大众汽车的经典“迷你巴士”，他补充说：“最让我们感到高兴的是各个企业提供的客户评价，他们不仅欣赏 ID. Buzz Cargo 的技术特性，而且还欣赏其标志性设计，这种设计源于大众汽车的经典车型 Bulli。”“[Bulli] 是一款标志着品牌历史的汽车，通过具有现代感和独特性的设计使其更符合当代消费者的需求。”

随着新设计的 ID. Buzz 的推出，大众汽车将继续与小企业进行交流，让他们了解电动汽车可以为他们的日常经营带来哪些价值。他们希望通过小片段来进一步展示大众汽车自身的品牌形象，以及小企业如何通过努力经营、重视环保和成为一个永恒的品牌，像大众汽车一样实现成功。

要了解您的品牌如何与亚马逊广告 BIL 合作，请立即联系您的销售代表。