行业动态

Loebner 不仅在个人生活中关注残障和无障碍设计，在职业生活中也是如此。他很早就发现人们有时并不会把残障和无障碍设计当做广告活动和营销的核心。于是他完成了博士学位，专门研究如何在广告中展示对残障人士的包容性和无障碍设计。现在，作为包容性设计全球负责人，他从战略规划和创新角度出发，证明无障碍设计可以激发广告的创造力。要实现这一点，可以让残障人士更多地出现在镜头前或者参与幕后工作，让他们在公司占有一席之地，创新并开展更具包容性和无障碍性的广告活动。

Loebner 说：“在我看来，特别是我作为一名残障专业人士，专注于在广告中纳入更多无障碍设计、展现对残障人士的包容性并提高他们的参与度，可以深刻地改变社会对残障人士的看法。”

他解释说，残障人士的形象并没有在媒体中得到充分和真实的展示。广告可以成为一个强大的平台，通过流媒体、平板电脑、电视等渠道真实地展示残障人士的故事。

“比如，我身患残疾，而我的妻子和孩子都没有残疾，但我们以一种真正适合我们的方式进行互动。这些都是我们想在屏幕上展示的东西，都是些典型的生活片段。残障人士的生活也是正常的日常生活的一部分，”他说道。“当我看到残障人士出现在媒体上时，发现其他人也能欣然接受这一点，他们知道残障人士是社会的一部分。媒体对残疾人的报道表明，人们在倾听，在采取行动，在真诚地欢迎他们。”

关于广告，Loebner 说：“广告让我们能够讲述故事，真正开始以无障碍的方式让更多的残障人士进入人们的视野中，大家仍然可以通过电视、流媒体设备以及许多其他方式看到广告。”

Loebner 表示，为了让广告更多地展示残障人士，品牌要尽可能真实地展示他们的生活。他认为，实现这一目标的一种方式是确保残障人士在整个广告制作过程中都有发言权，确保广告活动对他们更加友好。亚马逊广告 2023 年 Higher Impact 调查显示，68 的全球消费者表示他们希望广告中表现出更高的多多样性。

Loebner 表示，虽然在媒体中报道残障人士可以吸引营销流域顶部的社区，但品牌需要关注整个消费者旅程。品牌可以考虑通过精选的无障碍包装、应用程序、电子邮件营销、短信和其他体验，来吸引数字货架上的消费者。按 Loebner 所说，在全球范围内，残障人士拥有 13 万亿美元的可支配收入，他们也希望与对残障人士友好的品牌建立连接，并购买那些品牌的商品。