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程序化广告是指利用广告技术手段来购买并销售数字广告。程序化广告可以在不到一秒的时间内通过自动操作步骤向受众展示相关的广告。

程序化广告可以根据广告主定义的参数，使用自动化流程在网络、移动设备、应用、视频和社交媒体上购买数字广告资源。程序化广告使用工作流程自动化和机器学习算法，可以根据各种洞察数据（例如购物方式）有效地向受众投放广告。

消费者可以点击出版商的网站来购买程序化广告，而出版商会通过头部竞价和一个或多个 SSP 来提供广告展示机会接受竞拍。DSP 会根据广告活动的方案、预算、创意素材大小和其他因素，代表广告主对该展示机会进行竞价。出版商会将展示机会自动分配给胜出的竞价者，即提供最高 CPM（每千次展示成本，即广告每获得一千次展示所产生的成本）的广告主/DSP。该广告将立即在网站上投放。