行业动态

OnePlus 欧洲首席营销官 Celina Shi 深知，品牌倾听年轻成年受众的意见并了解他们的想法至关重要。她在接受亚马逊广告采访时说：“如果你真的想知道什么能引起受众的共鸣，你需要花时间了解他们的想法。”“试着了解他们在做什么，以及他们如何与不同类型的内容互动。了解他们正在使用哪些移动应用，以及他们容易被哪些主题的内容所吸引。”

与受众（尤其是属于不同世代、处于不同地区和拥有不同文化背景的受众）建立联系意味着品牌要想脱颖而出，需要制作不止一条精心打造的信息。品牌要想吸引大量受众就需要打造个性化的营销方案，树立真实可靠的品牌形象，并对不同的顾客产生影响。

这是该科技品牌在 2022 年与亚马逊广告合作推出两款主要产品时，为吸引成人 Z 世代和千禧一代受众所采用的方法。要引起不同世代和受众的共鸣，关键是要创作范围广泛的内容。他们启动了一项使用亚马逊 Freevee 和亚马逊广告 Brand Innovation Lab 的广告活动，而另一项广告活动则主要通过由 Twitch 主办的电子竞技锦标赛“英雄联盟欧洲大师赛”触达游戏玩家。

在与亚马逊广告公司、在巴塞罗那世界移动通信大会上展开对话之前，Shi 坐下来分享了 OnePlus 是如何打造创新型营销方案，以与品牌新客建立联系；如何对待其已成功启动的广告活动；以及如何调整以保持与顾客的相关性。