行业动态

世界各地的家庭庆祝节日的传统都各不相同，从烘焙饼干到准备食谱再到观看自己喜欢的电影。全球领先的巧克力、口香糖、薄荷糖和水果糖果制造商玛氏希望利用假日季帮助宣传他们的糖果产品 M&M'S，并将其打造为人们看电影时最受欢迎的零食。他们希望借助亚马逊广告来实现这一营销目标。

在全球颇具影响力的技术会议之一——国际消费电子展 (CES) 上，亚马逊广告在我们的内容工作室与品牌领导者和广告代理商合作伙伴讨论了他们将如何与受众建立连接、让受众始终首先想到他们的品牌，并激发顾客对品牌喜爱和忠诚。在 2023 年的会议上，我们采访了玛氏高级总监兼全球媒体负责人 Ron Amram，以进一步了解玛氏如何利用创意营销方案和创新解决方案为 M&M'S 培养品牌活力。

在与亚马逊广告的对话中，Amram 分享了玛氏为提高消费者对 M&M'S 的购买意向、广告转化量和品牌喜爱度，在“M&M'S 电影之夜”广告活动中使用的目标、方案和战术。 由于首次广告活动取得成功，该品牌在第二年重新推出了这项最初在 2021 年推出的广告活动。以下是他的采访内容。