行业动态

零售媒体可以帮助品牌在消费者使用的购物渠道中推广商品。如前所述，零售媒体是指在零售商的媒体网络上实际投放的广告。品牌通过数字渠道购买广告，以便帮助顾客在购物过程中发现并了解这些广告。您可以将零售媒体看作一种“数字货架”。 它可以帮助品牌进一步提升在顾客群体中的可见度，就像实体店中的通道货架特价商品、优惠和促销可以醒目地展示给顾客一样。

此外，当品牌在零售商的网站或应用上投放广告时，广告与在线浏览商品的消费者之间的相关性更高。而且，当顾客与品牌的零售媒体进行互动或从网上店铺购买商品时，第三方品牌有机会获得第一方洞察，这些洞察可以帮助他们更好地了解受众的购物方式。这些信息可以帮助品牌根据顾客的需求推介商品并提供信息，以便为顾客打造更优质的服务。

随着广告行业的发展，获得第一方洞察对品牌来说变得越来越重要。营销人员了解零售媒体网络如何帮助他们制定更合理的计划、做出更明智的媒体购买决策，以及开展更具战略性的广告活动。eMarketer 在 2021 年进行的研究表明，拥有第一方信息是快速消费品 (CPG) 品牌选择与零售媒体网络合作的主要原因。⁴McKinsey 的研究表明，75% 的非 CPG 广告主也计划增加对零售媒体网络的投资。⁵