行业动态

Statista 的研究表明，预计到 2025 年，运动服品类将增长到超过 $1140 亿，复合年增长率达到 4.6%¹，但广告主可能会面临消费者层面支出减少的挑战。² Kantar 和亚马逊广告开展的一项运动服调查发现，超过一半 (51%) 的顾客不打算在下一年改变在运动服上的支出，28% 的受访者计划明年减少在运动服上的支出，21% 的受访者计划明年增加在运动服上的支出。³

由于大多数顾客计划维持或减少在运动服上的支出，品牌推动长期业务增长的一个有效方法是采用直接面向消费者 (DTC) 的方案。通过了解 DTC 运动服顾客的购物旅程（包括决策过程、消费习惯以及他们在哪里研究商品），品牌可以更好地触达接受度较高的受众，并让自己的商品成为整个购买路径中的首选。

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