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设置好关键词投放并不是最后一步。在您的广告活动开展大约两周后，您应该就能够获得足够的洞察来合理地优化关键词投放。

您可以通过三种方式改进并优化关键词方案：细化匹配类型、添加新的关键词以及添加否定关键词作为定位目标。

要细化匹配类型，请在广告活动管理器中查看哪些关键词和匹配类型产生了优异的效果，例如广告投资回报率 (ROAS) 提高、广告投入产出比 (ACOS) 降低。如果您选择的关键词和特定匹配类型并没有帮助您实现特定目标，则可以暂停使用。

要添加新的关键词，请查看搜索词报告以便了解顾客如何浏览您的商品，并使用精准匹配添加符合您的目标而且效果优异的关键词。

要添加否定关键词，请考虑您不希望广告针对哪些购物搜索词进行展示。如果您在推广奢侈品，那么“便宜”或“廉价”之类的购物搜索词可能对顾客来说就不具有相关性。您可以添加这些不具有相关性的关键词，以及搜索词报告中显示的效果不佳的关键词。否定关键词方案可以提高广告的相关性，还可以帮助您控制预算并确保采用完善的关键词投放方案。