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在 2022 年赛季开幕前几周,我们宣布推出“Prime Ball”,这是一款专为 TNF 打造的具有新颖造型的足球。节目中展示了洛杉矶闪电队 (Los Angeles Chargers) 的贾斯汀·赫伯特 (Justin Herbert)、丹佛野马队 (Denver Broncos) 的罗素·威尔逊 (Russell Wilson) 和洛杉矶公羊队 (Los Angeles Rams) 的马修·斯塔福德 (Matthew Stafford) 这几位 NFL 四分卫球员试用这款更椭圆的新款足球的画面,并就其形状和性能发表评论。
当然,并没有真的使用“Prime Ball”。 几天后,我们发布了一段新视频,视频中我们的四分卫“测试对象”揭示了这个假球。
揭示上述内容后,赫伯特表达了他的真实观点: 他笑着说:“这是一个有趣的足球。”“它飞不远。”
Prime Video 体育内容营销代理主管 Jared Goldsmith 解释了广告活动背后的思路。他表示:“我们的最终目标是提请注意这样一个事实,即我们不是在改变足球或观众喜欢的比赛,我们只是在改变观众的观看方式。”
故意制造悬念是一种幽默的信息公布方式,可以缓解球迷对 TNF 全面转移到 Prime Video 的担忧。四分卫球员们的参与增加了充分的可信度,球迷们会想知道这是否是真的。
希望这条消息能给球迷们带来喜悦和安心。
戈德史密斯 (Goldsmith) 表示:“亚马逊十分重视球迷们对 TNF 的关心,我们希望球迷们能为此感到宽慰,并帮助他们意识到我们的目标是为他们提供更加卓越的体验。”
该活动引起了广泛关注,在 Twitter 和 TikTok 等社交渠道上发布了超过 50 个媒体广告位和 3,830 万次的浏览次数。6 另有 830 万次的浏览次数来自内容创作者对广告活动做出反应并参与对话的视频,这有助于扩大该广告活动的受众触达量及其向球迷传达的信息。