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开展付费营销的最大担忧之一是花费过多。幸运的是，您可以通过三种主要方法来限制广告花费，使其不超出您的营销预算。

第一种方法是对您的商品推广活动使用适度的竞价。团队经过广泛测试之后发现，0.39 美元是您竞价的良好起点，您可以获得展示量和点击量，同时仍能使图书保持盈利。针对竞价方案选择“动态竞价 – 仅降低”或“固定竞价”，这样您的单次点击费用永远不会超过您设定的竞价金额。如果您愿意花费超过该竞价的金额（最多两倍），则可以选择“动态竞价 – 提高和降低”这种竞价方案。 使用此方案，当您的广告更有可能转化为销售时，亚马逊广告会实时提高您的竞价（最多提高 100%），而当广告转化为销售的可能性较小时，则会降低您的竞价。在创建广告活动时不妨仔细检查您的竞价，以确保您的竞价是合理的，并且您的竞价方案已按预期设置。

限制广告花费的另一种方法是为每个广告活动使用少量预算。亚马逊广告建议作者从 $10 的每日预算开始，以帮助广告在全天投放。在大多数情况下，当作者使用较低的竞价和较低的每日预算时，这些广告活动无论如何都不会花完全部预算。

下面介绍最后一个方便的功能： 您还可以为自己的广告组合选择预算。广告组合就像是广告活动的文件夹。您可以为某本图书的所有广告活动创建广告组合，然后为该组合中的所有广告设置每月预算上限。例如，如果您将其中一个广告组合的每月预算上限设置为 $20，
那么一旦这些广告花费的总金额达到该限额，它们就会暂停投放并停止花费预算。

通过使用更低的竞价、更低的预算和广告组合预算，您可以确保广告活动的花费不会超出您的预期。