行业动态

备受赞誉的猫咪和箱子组合

2021 年 6 月，WHISKAS® 猫咪箱子开始发送给澳大利亚的亚马逊顾客，这些顾客收到了采用中号和大号箱子包装的订单。“我们很快就发现顾客使用二维码访问了定制落地页。”Price 说道，“当猫咪开始在箱子里玩耍并且顾客开始分享之后，我们看到了一些可笑又可爱的东西。我最喜欢的是澳大利亚有人拿了我们的箱子模板，然后在底部加了轮滑鞋。他们添加了圣诞灯饰，并制作了一段带有音乐的视频，他们的猫咪在箱子里如痴如狂地奏摇滚乐。太神奇了。”

宠物主人用箱子享受着快乐的时光，事实证明，对于 WHISKAS® 来说，这项广告活动很成功。广告活动启动后，WHISKAS® 发现与广告活动启动前的对照时间段相比，亚马逊上由广告产生的销售额增长了 70%。根据 IRI 的独立销售额增长幅度研究，与对照组相比，该广告活动的 ROI 为 $3.79。¹这意味着 ROI 提高了 4.6%，高于宠物食品广告活动的 1.8% 的行业基准。²对收到 WHISKAS® 促销亚马逊包装箱的顾客进行的调查还表明，与对照组相比，品牌购买意向提高了 5%。³

“这次广告活动非常成功，”斯洛尼姆说，“但说实话，对我来说，最好的部分就是亲自听到顾客表达他们的欣喜之情。您可以从所有用户生成的内容中看出宠物主人有多喜欢和猫一起玩耍，而且，看到 WHISKAS® 在这个过程中所起到的作用，对我们来说是一种特别的体验，这也正是我们的目标。”

5 月，#CatsInBoxes 广告活动在全球媒体节颁奖典礼上获得了三个奖项： 最佳互动方案金奖、最佳活动或体验式营销活动金奖、最佳直面消费者营销活动银奖。

“我为这个团队和这个广告活动获得的认可感到非常自豪。”Slonim 谈到了荣誉，“这个广告活动从开始策划到启动经历了大约五个月的时间，这个过程如白驹过隙。很高兴看到辛勤工作得到回报，顾客认为 #CatsInBoxes 和我们都表现得很出色，这同样是值得高兴的事。”

Slonim 表示，本次广告活动的成功表明，品牌可以通过创造性的方式与顾客建立连接。

“您要做的是确保将所有要素连接在一起，制定全流域营销方案。”Price 补充道，“对我们来说，这些要素包括箱子、二维码、箱子上的广告和社交。您需要确保消费者旅程以无缝的方式连接起来。”

Slonim 表示，该品牌在未来将继续努力，让 WHISKAS® 在猫咪及其主人的生活中发挥重要的作用。

“我们怎么能对猫咪说不？”Slonim 说道，“它们才是家里真正的主人。”