亚马逊广告如何通过基于奖励的广告帮助广告主取得成功
您有没有考虑过投放基于奖励的广告？ 基于奖励的广告通过为消费者提供特殊的激励措施，促使他们采取特定行动，此类广告可以帮助广告主脱颖而出并提高受众互动度。奖励可以是任何东西，例如购物或娱乐积分，甚至可以是实体设备或数字资产。
引入具有即时价值的额外奖励对消费者来说可能非常有吸引力。最近对超过 180,000 名亚马逊顾客进行的一项调查发现，如果提供亚马逊积分作为奖励，超过 92% 的顾客更有可能采取行动。1奖励有助于激励受众采取特定行动，还会让他们对行动完成后将获得的东西产生兴奋感。
美国各个行业的许多《财富》500 强品牌都与亚马逊广告合作，使用 Rewarded Advertising 来帮助与顾客建立更牢固的关系。这些奖励优惠可以用来触达特定受众（例如潜在的新顾客），也可以用来促使回头客受众考虑订阅商品。
Rewarded Advertising 的产品营销主管 Nick McLachlan 表示：“奖励不仅是一种不同的折扣方式，还是一种价值创造工具，它让消费者能够与品牌互动，尝试他们本来可能不会尝试的商品或体验。”
奖励对广告效果的影响
Rewarded Advertising 还是一个相对不成熟的亚马逊广告产品，于 2019 年推出，但到目前为止，效果喜人。
2021 年，亚马逊广告 Rewarded Advertising 广告活动展示了奖励与广告投资回报率 (ROAS) 之间的正相关性：2021 年，每通过 Rewarded Advertising 投资 $1 来提供奖励，广告主的 ROAS 便比之前的广告活动效果增加 $1.19。2
基于奖励的广告还可能有助于为顾客提供再次购买您的品牌商品的积极理由。2021 年，五分之四的亚马逊广告 Rewarded Advertising 广告活动的品牌光环指标（在 14 天内同一品牌中其他商品由广告产生的销售额）高于品类基准。3
Rewarded Advertising 的实际应用情况
2021 年 9 月，Fox Entertainment 在亚马逊首页上开展了 Rewarded Advertising 广告活动来宣传他们的新节目。顾客有时不会从头到尾观看视频，这会使广告主难以讲述自己的故事，激发顾客的兴趣。但是，在提供亚马逊积分作为奖励的情况下，Fox 的视频完整播放率超过了 99%。
“随着内容领域达到空前的繁荣，让顾客更深入地了解我们新发布的内容比以往任何时候都更加重要。结合使用高影响力的广告位与 Rewarded Advertising 的奖励，可以有效地与受众互动并提升受众的意向，最终有助于将兴趣转化为收视率。”
——Natalie Park，Fox 营销方案和媒体高级副总裁
Rewarded Advertising 的高级产品营销经理 Nick McLachlan 表示，广告主很容易看到基于奖励的广告的潜在价值。“当我们向广告主介绍 Rewarded Advertising 时，只需点击一下，就会有这种令人兴奋的例子。”他说道。“这对每个人来说都是双赢。”
要进一步了解如何在营销广告活动中使用 Rewarded Advertising，请联系您的亚马逊广告客户经理。
1 亚马逊，2021 年，美国
2-3 亚马逊研究，2021 年，美国
售前咨询专员
