行业动态

2022 年 5 月 10 日

人气高涨的非周末黄金档直播节目《周四橄榄球之夜》有史以来第一次开始推出独家流媒体直播服务，Prime Video 和 NFL 签署了一项为期11年的播放权协议，每年将在美国播出 15 场《周四橄榄球之夜》比赛以及一场季前赛。从 9 月开始，亚马逊将成为《周四橄榄球之夜》的独播主场。亚马逊顾客将继续享有 X-Ray 和 Next Gen Stats 等创新功能，并通过电视、移动设备和桌面设备随时随地在 Fire TV、Prime Video、亚马逊和 Twitch 上连线观看。

亚马逊顾客在感受优质、动感十足的交互式观看体验到过程中，广告主将获得有利的机会来通过流媒体触达热情高涨的体育迷。根据 eMarketer 的预测，数字直播体育节目受众越来越多：预计到 2025 年，三分之一的美国人口（1.18 亿）将观看体育直播节目，与 2021 年相比增长 71％。¹

Prime Video 和 Twitch 上的 2021 年 TNF 季赛是亚马逊与 FOX 和 NFL Network 组播节目的一部分。亚马逊在 Prime Video 和 Twitch 上直播了 11 场《周四橄榄球之夜》常规赛。在这篇博客文章中，亚马逊 TNF 观众一词会贯彻始终。他们是在 2021 赛季通过 Prime Video 或 Twitch 观看《周四橄榄球之夜》的流媒体直播观众。在亚马逊提供的 2021 年 TNF 受众第一方洞察以及 Kantar 开展的品牌提升洞察成效衡量研究的基础上，亚马逊广告还开展了一项深入研究，希望能更好地了解观看流媒体直播体育赛事的受众与观看传统线性电视的 NFL 赛事观众的差别。

以下是从上述研究中总结出的五大要点：