2022 年是体育直播的新篇章，Prime Video 和 Twitch 成为周四橄榄球之夜 (Thursday Night Football, TNF) 的独家直播平台，为球迷和广告主提供更好的用户体验。激动人心的 NFL 节目将吸引顶级主播来解说，包括著名逐场解说员艾尔·迈克尔斯 (Al Michaels) 和艾美奖获奖分析师柯克·赫伯斯特雷特 (Kirk Herbstreit) 都将为 TNF 比赛解说。
在接下来的几个月中，亚马逊广告将努力帮助品牌更好地了解 TNF 如何在未来 11 年内帮助他们与 Prime Video 和 Twitch 充满激情且忠实的 NFL 粉丝受众建立有意义的联系。亚马逊广告 NFL 销售主管丹妮尔·卡尼主要负责这方面的工作。
卡尼曾在迪士尼和 ESPN 从事广告销售工作，为亚马逊广告体育媒体行业带来了丰富的知识和经验。她还在组建一支团队，致力于为对 NFL 广告感兴趣的品牌提供支持。
随着 TNF 即将迎来重大变革，我们与 Carney 进行了交流，了解了 Prime Video 的 NFL 协议对广告主意味着什么，以及她的团队如何为品牌服务提供优质服务。
TNF 在 Prime Video 上独播，对此您有哪些期待？
越来越多的观众开始采用流媒体电视，他们希望能继续观看自己最爱的体育直播。借助 TNF，我们有机会为这些粉丝提供更多他们想要的内容。
我期待 Prime Video 提供引人入胜的新节目，以及粉丝在过去几个赛季中享受的功能（如 X-Ray 和 AWS 提供支持的 Next Gen Stats），将这一款已经是所有类型的黄金时段头牌周末节目提升到新的水平。
将优质内容与 Prime Video 结合起来，为希望大规模触达青年受众的广告主提供了无限的机会——尤其是我们在未来 11 年内不断推出产品的时候。我们很高兴能与希望尽早加入我们、积极参与 TNF 体验改进的品牌合作。
您如何看待 Prime Video 最近发布的展位人才公告？
我很高兴阿尔·迈克尔斯 (Al Michaels) 和柯克·赫斯特里特 (Kirk Herbstreit) 将加入 Prime Video 对的 TNF 独家报道。艾尔为核心球迷带来他们所知道和期待的 NFL 标志性声音，而柯克为展位带来了新的视角——他们都为比赛带来了无与伦比的体验和感染力十足的激情。这对新的搭档肯定会引起观众的共鸣，并使他们每周都愿意回到 Prime Video 和 Twitch 上观看。
通过亚马逊，TNF 提供了哪些广告机会？
我们提供了丰富多样的参与 TNF 的机会，满足品牌各种需求。我们的顶级赞助使得广告主能够在赛前、赛前节目、半场和赛后节目中提升自己的品牌知名度。但这还不是全部。我们将继续创新并探索其他潜在的赞助和套餐，这些赞助和套餐将使品牌能够通过我们的环绕声、替代信息流和辅助节目，以独特的方式讲述他们的故事。我们新成立的创意运动团队将帮助我们的合作伙伴定制体验。
除了赞助之外，品牌还可以使用流媒体电视广告在 Prime Video 和 Twitch 上的整场比赛中触达粉丝。与我们的赞助类似，这些视频广告也得到了亚马逊第一方洞察的支持，为品牌的广告活动效果带来更多价值和洞见。
如果品牌从传统电视转向使用亚马逊投放体育直播广告，他们应该注意哪些方面？
最大的区别在于，TNF 在Prime Video和Twitch上是纯数字广播，使品牌能够与那些退订付费电视服务和从不订阅付费电视服务的用户建立连接，而这些用户通过传统电视购买无法触达。这包括 Prime Video 和 Twitch 的青年人，感兴趣的受众。我们可以通过 X-Ray、 Twitch 和可以吸引不同受众的多个备用直播为我们的 TNF 观众提供互动性和可选性。
品牌还将能够通过我们的 TNF 比赛向受众进行再营销。利用我们的第一方洞察，品牌将能够在亚马逊上再次吸引这些观众（例如通过 IMDb TV 上的内容），从而继续与这些观众进行交流，进一步推动影响力。
2022 年赛季期间，TNF 的受众会有哪些特点？
我们预计 Prime Video 和 Twitch 上的 TNF 受众在这些服务上的表现将与过去几个赛季相似。在 2021 赛季的观众中，有 38％ 表示他们没有付费电视服务。平均而言，亚马逊 TNF 观众自我报告的年龄比 NFL 有线电视观众小 5 岁。我们近三分之二的 TNF 观众是 Z 世代和千禧一代，而 NFL 有线电视观众的这一比例为45％。1
此外，我们预计这个优质的节目将吸引曾通过有线电视观看 TNF 比赛的观众，尤其是在体育直播持续增长的情况下。目前，74% 的 Prime Video 观众也是 NFL 的观众。2
品牌将如何衡量其在 TNF 广告活动中的影响力？
广告主将能够使用亚马逊广告的一套全流域效果衡量解决方案来分析 TNF 广告活动效果。这些第一方和第三方解决方案为品牌提供了有关品牌曝光度、购买倾向和忠诚度以及品牌触达率、品牌提升洞察和销售额等指标的更深入洞见。我们的目标是为品牌提供对其媒体表现的更深入了解，以便他们能够基于洞察力做出决策，进而从投资中获得最大收益。
1 2021 TNF Viewer Study，Kantar，2021 年
2 亚马逊研究，2021 年
售前咨询专员
