1. 向我们介绍 Pacvue。它是如何成立的，公司现在在哪里？
“从亚马逊广告诞生之初，Pacvue 就一直致力于打造未来的在线购物解决方案，以帮助品牌、卖家、供应商和服务商取得丰硕成果。Pacvue 由两位联合创始人创立：总裁 Melissa Burdick（她具备深厚的电子商务和亚马逊专业知识）以及董事长 Zhaohui Tang（他在广告技术和机器学习方面拥有丰富经验）。Pacvue 最初是一个程序化广告平台，让用户可以更轻松地在亚马逊品牌旗舰店中大规模投放商品推广活动，但很快扩展成涵盖通过亚马逊广告、国际业务拓展和其他领先零售商提供的许多其他广告产品。Pacvue 最近为电子商务销售和运营团队开发了解决方案，并为我们公司开发了一套统一的分析套件。如今，全球品牌和新兴卖家都在使用 Pacvue 来帮助优化他们的整体电子商务业务。”
2. 2021 年，亚马逊推出了新的 API，为卖家共享零售、品牌分析和目录洞察。这些新功能如何使您能够更好地为顾客提供服务？
“Pacvue 广告服务让我们的顾客能够利用销售商 API 功能提供的零售指标来管理和优化其媒体投资的业绩。例如，广告主可以在库存降至他们指定的阈值以下时自动暂停广告活动，以及在库存补货时自动恢复广告。
“通过提供预测性和规范性的建议来解决关键差距，销售商 API 提供的指标还让品牌能够使用 Pacvue 来运营其零售执行。通过我们的 Pacvue 商务平台，团队可以确定内容更新、库存管理和促销策略方面工作的优先顺序，并专注于将对其整体业务产生最大影响的领域。”
3. 贵组织如何利用销售商 API 提供的信息和功能为媒介计划和执行提供信息？
“作为我们广告平台的一部分，销售商 API 中包含的信息可以用于创建规则和警报，以便用户可以有效管理他们的花费。由于广告效果与零售执行直接相关（例如，内容、评级、评论、定价、库存率），因此 Pacvue 平台通过让用户能够全面了解相关信息，帮助其制定决策，从而提供端到端的媒介计划和执行。一些示例包括：
- 对亚马逊商品编码 (ASIN) 补货状态的任何更改都将提醒用户哪些广告活动正在推广该商品，并提供建议推广的类似 ASIN。
- 用户可以创建规则来替换搜索广告活动中没有收益的 ASIN。
- 内容审计让营销人员能够快速查看哪些商品详情页遵循了优秀实践并针对广告活动进行优化，同时对最需要投入精力的页面进行优先级排序。
另一个例子是家居品类中的一个品牌，该品牌推出了几款新商品。他们的库存有限，有些商品变体比其他变体更受欢迎。他们在 Pacvue 中创建了规则，基于库存进行竞价，还衡量了内容变更对广告效果的影响。他们的总销售额较上一季度增长了 470%，广告投资回报率提高了 20%。1”
4. 您如何结合使用销售商 API 和亚马逊广告 API 来支持零售和广告策略？
“Pacvue 通过创建跨零售和媒体的单一信息层，加上建议的操作和自动化，让团队能够管理其整个电子商务业务。营销人员本能地知道推广转化率最高的商品，但这说起来容易做起来难。现在，借助销售商 API 功能，电子商务团队中的每个人都可以了解数字货架的状态：例如，所有影响转化率的输入，如增强版商品详情页内容、首选商品赢得率、库存率、盈利能力以及即将推出的促销日历。Pacvue 为营销人员推荐最适合推广的商品；同样，销售和运营团队可以了解广告产生的销售情况，并收到有关如何提高整体销售额的建议。”
5. 对于想要最大限度地利用销售商 API 提供的指标以提升其在亚马逊品牌旗舰店中的品牌形象的品牌，您有哪三条建议？
- 构建与购买：确定您的组织是否有资源支持构建数据仓库以利用亚马逊提供的信息来帮助您推动业务发展，或者与 Pacvue 这样的技术解决方案合作，在一个平台上同时实施零售和媒体执行。
- 开始使用数据最简单的方法之一是利用目录商品 API 来了解商品内容的状态以及如何改进它；强化内容可以推动销售。
- 通过报告 API 使用以下报告类型，以确保最大限度地提高亚马逊广告媒体的效率：
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