行业动态

成为 Twitch 名人的秘诀是什么？ 欢迎学习 Going Live（上线）系列报导，Twitch 人气创作者将在其中介绍他们如何找到属于自己的社区，并为观众、主播和品牌开辟出可以进行实时联系的空间。

Drew Snediker 一直很喜欢电子游戏。但是直到他 13 岁，在玩移动策略游戏《部落冲突》时，他才认为自己对游戏的热情可能不仅仅是一种有趣的爱好。Snediker 遇到了内容创作者 Patrick “Chief Pat” Carney，并立即与他通过视频吸引感兴趣的受众的方式联系在一起。

“这对我来说太迷人了。当我每天登录玩游戏时，我只想丢掉他的直播，这有点像让朋友待在房间里，” 这位现年 23 岁的 Twitch 创作者说。

观看像 Carney 和 MrBeast 这样的数字创作者，也被称为 Jimmy Donaldson，激发了 Snediker 追求自己对创作内容的热情。他也想娱乐和教人。

他说：“与像这样的创作者一起成长真是太酷了，他们基本上和我分享了他们的经历，我也很乐意将 [那些] 体验还给其他人。”

快进到 2021 年，Snediker的各个频道的观看次数已超过10亿。他说这是一个里程碑，仍然让人感觉超现实。这位总部位于佛罗里达州的全职内容创作者以在线名称 Surfnboy 命名，并围绕手机游戏和互联网幽默创作作品。他的内容因发布的类别而异，但他通常喜欢为观众创作内容丰富，引人入胜且有趣的作品。

“有时候，当我出门时，人们会认出我然后说：'嘿，我看了您的所有视频。我喜欢您的作品。我每天都在看。” 这太疯狂了，” 他说。“因为当你坐在电脑后面时，有时候你会忘记真实的人在看您的作品。”

根据影响者营销工厂的数据，到 2021 年，由 Snediker 等有影响力的人组成的创作者经济已激增至超过 5000 万参与者。¹ 截至 2021 年，创作者经济与影响者营销行业相结合，预计价值将达到 138 亿美元。²

对于 Snediker 来说，成功不是瞬间的。他花了五年多的时间持续制作作品，才看到他的流媒体观看次数和订阅人数显著增长。在直播过程中，Snediker 致力于微调自己的内容，了解观众想要观看的内容，并分析他的见解以达到现在的水平。他希望自己的经历也能激发其他创作者的灵感。

以下是 Snediker 在建立 Twitch 品牌时学到的一些经验教训。

了解您的受众

Snediker 在制定策略以帮助他与社区互动方面富有成效。当他不在 Twitch 上直播时，他正在尝试简短的内容、发布激励思想或概述他的下一个视频系列。他有一个强大的社区，他一直在思考。在 Twitch 上，Snediker 围绕战略游戏玩法直播内容，同时还突出了他的幽默和个性。观众看着他在玩 Fortnite 等游戏时解决问题。

“我将直播比赛和深入的游戏玩法。这就是人们真正想在比赛中变得更好或者看着我在比赛中竞争的地方，” 他说。

他还有一些观众喜欢他幽默的一面和对互联网文化的看法。因此，Snediker 喜欢创作不同类型的内容的组合，以保持观众的参与度和娱乐性。他说，有时候他会创作一些内容，“人们可以在玩游戏或做其他事情时放松一下然后大笑，或者只是在后台享受”。

了解观众喜欢看的内容有助于 Snediker 开发流媒体内容并发展自己的品牌。

倾听见解

多年来，Snediker 的直播收视率都很低。他不明白为什么。他知道质量不错，但由于某种原因，他的某些内容并没有始终如一地引起受众的共鸣。

他想了解为什么他的直播表现不如他想要的那样好，所以他开始更多地倾听受众想要的东西。Snediker 重新观看了他的内容，以了解观众为什么会退出。通过深入研究自己的指标，他能够创作更多激动人心的内容，吸引观众并让他们想观看更多内容。

保持积极性和一致性

Snediker 形容自己是一个乐观主义者，但始终保持动力可能是一个真正的问题。他说，坚持一致的计划可以让他精力充沛。即使关闭相机，全职内容创作者的生命周期也可能需要很长时间。因此，Snediker 试图在前一天晚上计划他的流媒体内容策略。

“我有一份我每天都想完成的事情清单。而且我确保我把这些事情做好。然后到一天结束时我感到非常满足，” 他说。

当他感到没有动力时，他最大的建议就是专注于留在当下。

“为您推出的东西感到骄傲。而且要知道，对于大多数人来说，这不会在一夜之间发生。我有一群 DM 问 '您是怎么这么快实现成功的？ 您怎么这么快就爆发了？” 好吧，这只是我直播内容的五到六年中的一个月。没人会真正看见。相信我，这是值得的，” 他说。“归根结底，如果您喜欢创作内容，那就继续努力。最终，如果您正在创作好的作品，就会有人发现它。”

不要害怕边走边学

Snediker 从小就一直很有创造力。但是，当他十几岁时第一次涉足创作作品时，他没有直播、拍摄或剪辑的背景。

“我对技术一无所知。刚开始的时候我甚至不知道如何制作视频，” 他说。他在网上观看了数十个教程，并自学了如何制作视频。当时，他甚至没有摄像头或麦克风。

他说：“我实际上只是拿起手机，把它靠在办公桌上这样它就可以挂起来，然后我把平板电脑放在地板上录制自己在平板电脑上玩游戏，然后在视频中解说。”他说，成为一名成功的内容创作者的关键是要成为一个愿意在飞行中学习的自我启动者。

做您真实的自己

归根结底，Snediker 说，对他来说最重要的是要做到真实，因为这才是引起观众共鸣的原因。对于那些想成为内容创作者的人来说，他的建议是专注于建立与社区建立联系的品牌。

他说：“与您竞争的唯一人就是您自己。”“如果您每天都能提高自己。那就是成功。您的成功无法与其他人相提并论，因为他们没有和您过同样的生活。他们和您不在同一个位置。一切都不一样。因此，只能将自己与昨天的情况进行比较。”

详细了解品牌如何与 Twitch 创作者合作打造引人入胜的广告活动。

^1-2 “创作者经济报告”，红人营销工厂，美国，2021