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借助亚马逊广告的优势，营销人员可以制作视频广告活动，从而有助于触达更广泛的受众并创造与主题相关的品牌互动精彩瞬间。品牌还可以衡量视频广告的效果，并与静态广告的效果进行对比。我们将分享来自亚马逊广告视频高级产品营销经理 Ranji Bissessar 对视频营销的四大优势的介绍。

今年，美国成年人预计每天将花费 2.5 小时（约 2 小时 29 分钟）观看数字视频。¹ 预计在明年内，全球 82％ 的互联网流量将来自视频流媒体。² Bissessar 表示：“三分之二的消费者宁愿观看视频来了解商品或服务，也不愿通过阅读的方式来了解。”³ 对于广告主来说，这将会是一个巨大的机遇。

随着视频收视率的攀升，值得注意的是顾客观看这些视频的方式和渠道。广告主在制作视频广告素材时应考虑周全，确保优化后的所有格式和显示尺寸的视频素材可同时在桌面设备和移动设备上观看。以下是一些最新的视频广告趋势，以及品牌如何才能制作与主题相关且富有吸引力的视频广告。

1.流媒体电视广告能够触达广泛的受众

营销人员应考虑使用流媒体电视广告，这种视频广告是可在设备上长时间播放的视频。这些全屏广告可以在电影、电视节目、体育赛事和直播之前或期间播放。同样的，也包括网络和广播应用上的节目。亚马逊的流媒体电视广告和 Twitch 每月可以触达超过 1.35 亿的去重美国顾客。⁴ 此外，流媒体电视广告与您现有的广告组合结合使用效果良好——Bissessar 表示：“我们的研究表明，使用展示广告、品牌推广视频和亚马逊流媒体电视广告的广告主的商品详情页浏览率平均提高了 88％、购买率提高了 90％”。⁵

2.互动式视频广告能够与受众互动

互动式视频广告能够进一步帮助受众发现您的品牌，鼓励顾客直接与品牌互动。顾客在 Fire TV 上观看 IMDb TV 中的互动式视频广告时，可以通过语音或遥控器来浏览商品并进行购买。其他互动式广告解决方案还包括互动式音频广告，这是 Amazon Music 上支持广告的套餐中包含的 10 至 30 秒的音频广告。上述方式以及互动式视频广告都可以促使顾客在不中断电视或音乐体验的情况下购买商品。

3.创意视频广告能够提升品牌形象

制作视频广告的方式还有很多种。例如，适用于亚马逊品牌旗舰店的视频，而第三方网站和应用上共享的视频广告则是在顾客花时间浏览和购物的任意地方触达他们的一种方式。Bissessar 表示：“这些视频按主题还可以分为用户评价、产品演练、操作方法，一应俱全。”创意广告格式和风格有助于扩大品牌的知名度，让品牌可以在文章中、电视上展示或嵌入其他视频中。

4.视频广告 KPI 能够衡量成效

亚马逊广告视频解决方案提供了有关广告活动的详细信息，帮助品牌衡量广告成效。通过查看广告的视频完整播放率，营销人员可以获得以下洞察数据：受众感兴趣的内容以及您的广告获得的潜在相关性。Bissessar 建议在亚马逊的店铺中进行销售的品牌还应考虑的另外两个关键效果指标 (KPI) 分别是品牌搜索量指标和品牌新客指标，因为这两个指标可以帮助您将广告与购物行为关联起来，并让您了解之前未与您的品牌互动的顾客所带来的品牌曝光度。这些指标可帮助您衡量广告活动所带来的品牌认知度的提升情况。

视频广告对于观看流媒体视频的观众，以及潜在的新顾客来说能引起强烈共鸣。他们观看流媒体内容的时间为分享视频广告提供了机会。创意体验、洞察和成效衡量工具的准确结合可以帮助品牌向受众投放相关度更高的广告。因此，无论您想展示新品牌还是提高现有顾客的互动度，视频广告都是理想解决方案。