亚马逊通过流媒体电视推动《周四橄榄球之夜》走向未来

2021 年 11 月 23 日

10 月 28 日，2021 年美国国家橄榄球联盟 (NFL) 赛季最令人期待的对决之一进入了最后几秒钟，红雀队为了以达阵赢得比赛从后场跑到了前场。然而包装工队却在《周四橄榄球之夜》赢得了比赛，Rasul Douglas 在终点区拦截了红雀队四分卫 Kyler Murray 的传球，以 24-21 的胜利。对于许多足球迷来说，这场激烈的比赛正在流媒体电视上播出。

包装工队和红雀队在本周的第 8 场对决中，包括 Prime Video 和 FOX 在内的所有服务平均受众人数为 2040 万，这使其成为自 2018 年以来观看次数第三高的《周四橄榄球之夜》比赛。这也是《周四橄榄球之夜》比赛在 Prime Video 和 Twitch 上有史以来最高的平均每分钟受众人数 (AMA)，比 2020 年赛季平均水平增长了 70％ 以上。¹ 从 2022 年开始，体育迷们将聚集在一起观看《周四橄榄球之夜》比赛，例如在 Prime Video 上独家直播的此类比赛。

在接下来的 11 年中，NFL 周末联赛将通过 Prime Video 上直播的《周四橄榄球之夜》正式开始，每年将直播 15 场常规比赛和一场季前赛。Prime 会员可以通过电视、移动设备和桌面设备上的 Fire TV、Prime Video、亚马逊和 Twitch 随时随地进行连接。他们可以为自己喜欢的球队加油打气，并通过 X-Ray 和 Next Gen Stats 等功能密切关注赛况，从而获得与众不同的直播体验。Prime Video 上直播的《周四橄榄球之夜》将包括新的赛前、半场休息、赛后和赛中功能，包括精彩片段、原创内容等。

体育赛事观看从线性电视向流媒体电视的转变

在越来越多的观众从线性电视迁移到流媒体电视的大环境下，亚马逊历史性的《周四橄榄球之夜》华丽登场。在 eMarketer 最近对数字体育收视率的预测中，2020 年，几乎四分之一的美国体育赛事直播观众通过数字频道进行观看。² 从 2020 年到 2021 年，美国数字体育赛事直播收视率预计将增长 14%。³

“随着通过数字渠道观看体育赛事直播的人数加速增长，Prime Video 和 Twitch 上的《周四橄榄球之夜》为顾客提供了更多他们想要直播的内容，”NFL 销售部的亚马逊广告主管 Danielle Carney 说。“使用亚马逊广告时，我们期待通过创新的广告体验，帮助品牌大规模地与这些参与的体育观众建立联系，提升可衡量的业务成果。”

通过流媒体电视广告与 NFL 受众建立联系

广告主可以使用亚马逊的流媒体电视广告来触达那些在 Prime Video 上收看《周四橄榄球之夜》的受众。除了体育赛事直播外，我们的流媒体电视广告还会与 IMDb TV、Twitch、顶级网络和广播公司应用以及 Fire TV 精选的新闻应用中的内容一起展示。这种广告解决方案可帮助品牌大规模吸引受众，因为亚马逊流媒体电视广告和 Twitch 每月共同在全美范围内吸引了 1.35 亿不重复的观众。⁴

借助流媒体电视广告，广告主可以根据亚马逊的第一方流媒体和购物信号有效地与观看的受众建立联系。他们还可以使用广告素材再营销来继续与通过展示广告活动收看亚马逊广告支持的流媒体内容的受众进行交流。再营销可以帮助广告主更有效地触达相关受众，并提升具有高影响力的全流域广告活动效果。实际上，我们发现，当受众同时接触到流媒体电视和采用广告素材再营销的展示广告时，广告活动可以使商品详情页浏览量平均提高 28% 以上，购买率提高 25% 以上。⁵

为了更好地了解投资所产生的影响，广告主可以使用亚马逊广告的全流域成效衡量解决方案套件来分析广告活动效果。这些第一方和第三方解决方案为品牌提供了有关品牌发现、购买倾向和忠诚度以及品牌覆盖面、品牌提升洞察和销售额等指标的更深入洞见。

在流媒体电视独家播放《周四橄榄球之夜》的新时代，亚马逊广告可以成为品牌战术手册的一部分，以触达数百万 NFL 粉丝。2022 年我们将在赛场上见。

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NFL 长期以来一直致力于在免费的无线电视上播放比赛，每场比赛还将在参赛队伍的国内市场进行电视转播。