了解 2 种互动式广告解决方案，以富有吸引力的方式触达受众

2021 年 10 月 28 日

如今，各种屏幕和源源不断的信息吸引着消费者，品牌要想脱颖而出有时是一个挑战。但是，互动式广告可以通过沉浸式方式，吸引受众积极与广告互动，从而帮助品牌更有效地与受众群体建立连接。

亚马逊广告为品牌提供了更多促使广告活动转型的解决方案，以便品牌直接且意图明确地触达受众。在 2021 年 10 月 26 日至 10 月 27 日举行的亚马逊广告 unBoxed 全球大会上，深入探讨了两种目前处于限量测试阶段的互动式广告解决方案，它们可以帮助品牌提升受众互动度。

使用互动式视频广告（测试版）在受众观看喜爱的节目时吸引他们

当受众在家观看电视节目时，他们可以在不中断娱乐体验的同时，使用语音或遥控器进行购物。借助互动式视频广告，受众可以在 Fire TV 上的 IMDb TV 应用上边观看自己喜爱的内容，边将商品添加到购物车、进一步了解商品，甚至购买商品。如果受众想进一步了解品牌或商品，他们可以通过发送电子邮件或扫描屏幕上的二维码来访问品牌的落地页，从而了解商品详情。

互动式视频广告能够吸引数百万受众与品牌的广告积极互动。

利用互动式音频广告，将聆听转变为积极体验

通过互动式音频广告，广告主还可以在受众听音乐且无法查看屏幕时吸引他们。这些音频广告借助语音技术的力量来帮助受众与品牌建立连接。

目前，品牌可以在 Amazon Music 支持广告的流媒体节目中使用 10 到 30 秒的音频广告，并添加语音行动号召 (CTA)，以便顾客与他们感兴趣的广告进行互动。当顾客在支持 Alexa 的设备上收听 Amazon Music 支持广告的流媒体节目时听到互动式音频广告后，顾客只需告知 Alexa“提醒我”(Remind me)、“向我发送更多信息”(Send me more information) 或“加入购物车”(Add to cart)，Alexa 就会知道广告中介绍的是哪种商品，并将该商品加入到购物车中或设置相关的提醒。目前这项功能仅面向美国站点的广告主推出了有限测试版。

互动式音频广告通过打造一种无缝连接方式，让受众可以在需要时，更轻松、更自然地通过语音与音频营销互动。

这仅仅是亚马逊广告在互动方面创新的开始，今后还将根据顾客和广告主的反馈，不断优化体验。

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