亚马逊广告和 Publicis Media 就 OTT 建立前期合作伙伴关系

2021 年 5 月 11 日

随着 OTT (over-the-top)（也称为流媒体电视）直播观看率的持续提高，亚马逊广告和 Publicis Media 宣布计划于今年晚些时候开始开展年度前期合作，以使更多品牌能够吸引难以触达的直播受众。借助亚马逊流媒体电视广告，品牌可以与 IMDb TV、Twitch、Prime Video 上的直播体育节目、顶级网络和广播公司应用以及 Fire TV 精选的新闻应用中的内容一起展示。广告主还可以大规模吸引受众，因为亚马逊流媒体电视广告和 Twitch 每月共同在全美范围内吸引了 1.2 亿不重复的观众。之所以建立这种前期合作关系，是因为越来越多的营销人员根据观看率趋势优先考虑投资于 OTT。

Publicis Media 广告代理商的客户将有机会与亚马逊广告合作，为 IMDb TV 推出新的视频广告体验。IMDb TV 是一个现代的电视网络，为观众提供精彩的原创作品，以及一个不断更新的资源库，其中包含顾客希望通过付费服务观看的热门电影和电视节目。

许多 Publicis Media 客户还可以访问亚马逊广告最近推出的处于测试阶段的新可行性视频广告。该解决方案可让观众在 Fire TV 的 IMDb TV 应用上与品牌互动，而不会影响他们的观看体验。当观众看到其中一个广告时，他们可以使用语音或 Fire TV 遥控器直接从广告中执行亚马逊购物操作，包括“加入购物车”、“添加到 Alexa 购物清单”、“现在购买”或“立即购买”。

此外，Publicis Media 客户将继续根据亚马逊的第一方流媒体信号和购物信号与受众建立联系，并通过亚马逊的全流域成效衡量解决方案套件分析广告活动效果。

上周，亚马逊参加了NewFronts 开幕大会，我们在会上重点介绍了营销人员使用亚马逊广告大规模触达受众的一些方式，并通过更智能、更简单的 OTT 视频广告活动重新定义了广告体验。

Publicis Media 是 Publicis Groupe [Euronext Paris FR0000130577, CAC 40] 的一个分支机构。它由 Starcom、Zenith、Spark Foundry 和 Performics 组成，并由数字优先、数据驱动的全球实践提供支持，共同提供客户价值和业务转型服务。Publicis Media 致力于帮助其客户适应现代媒体环境。

如需进一步了解，请查看亚马逊流媒体电视广告。