亚马逊 DSP 新增功能： 2020 年 11 月

2020 年 12 月 15 日 | 作者：Kelly Kupers，产品营销项目经理

亚马逊广告在亚马逊 DSP 中推出了多项新功能，旨在帮助您吸引顾客并更轻松地管理广告活动。以下是 2020 年 11 月推出的功能。

广告库存品质

Oracle Data Cloud (ODC) - 自定义预测

亚马逊 DSP 现在支持 ODC 的自定义预测。预测是一项内容相关投放功能，允许品牌实时利用热门内容和关联的广告库存，从而提升相关性和受众触达量。预测可以每天动态扩展基于静态关键词的定向细分，并随着对话的发展获得展示量，从而能帮助广告主实现受众触达量目标。该功能在全球范围内适用于针对第三方广告库存来源运行的标准展示、移动应用和视频订单项。

DoubleVerify - 自定义内容相关投放

亚马逊 DSP 现在支持 DoubleVerify (DV) 的自定义内容相关投放产品。该功能在全球范围内适用于针对第三方广告库存来源运行的标准展示、移动应用和视频订单项。通过启用竞价前投放，您可以根据 DV 的分类来针对广告库存进行内容相关投放。

DoubleVerify 的自定义内容相关投放解决方案使广告主能够利用 DV 的本体论（一组分类或概念之间的关系）和品牌安全性专业知识来推动更有效的内容相关投放广告活动。DV 支持覆盖 Interactive Advertising Bureau (IAB) Tier 1 和 Tier 2 分类、行为补充分类、季节性分类和自定义品牌特定分类的内容相关投放分类。

公开透明

适用于亚马逊 DSP 自助式订单的竞价方案

现在，您可以为新建的订单选择竞价方案。您可以选择“用完全部预算，同时最大限度地提升效果”或“最大限度地提升效果”。 如果您选择“用完全部预算，同时最大限度地提升效果”，亚马逊 DSP 竞价算法会优先考虑预算交付，再考虑广告活动效果。这是当前订单的默认竞价方案。如果您选择“最大限度地提升效果”，亚马逊 DSP 竞价算法会优先考虑广告活动效果。使用此竞价方案时，您应该监控并调整竞价金额，从而实现优异效果和预算交付。点击此处进一步了解如何使用这些竞价方案。

亚马逊 DSP 订单的新目标和优化功能

亚马逊 DSP 订单新增了一项功能区域，其中整合了目标 KPI 选择和所有可用的自动优化功能。您可以快速选择广告活动目标和用于衡量目标的 KPI。基于这些选择，可用的优化功能会显示简单的一键式启用选项。现在，您可以轻松选择“竞价优化模型”，无需在每个订单项上选择“优化类型”。

PMP 交易问题排查

美国、加拿大、英国、德国、法国、西班牙、意大利和印度的广告主现在可以使用交易详情页面对交易交付问题进行问题排查。在“交易”页面中选择交易即可找到此页面。您可以查看与交易相关的所有订单项、订单项未竞价的原因，以及因每个原因而受影响的交易竞价请求的百分比。您还可以根据错过竞价机会的原因修改订单项设置来提高交易的竞价率。通过此次发布，您现在可以分析交付不足的交易并采取纠正措施来提高交付量。