搜索广告和品牌旗舰店的新增功能： 2020 年 8 月

2020 年 9 月 14 日

作者：Nick Barton
产品营销项目经理

亚马逊在广告平台中推出了多项新功能，旨在帮助您与顾客建立互动并更轻松地管理广告活动。以下是 2020 年 8 月更新内容摘要。

展示型推广商品投放已在全球范围推出

目前，英国、法国、意大利、西班牙、德国、日本和阿联酋的供应商和卖家可以使用展示型推广商品投放。该功能此前仅在美国和加拿大提供。借助商品投放，您可以利用广告触达正在亚马逊上浏览类似或关联商品和品类的顾客来提升商品曝光量。您还可以使用更多的广告活动控制选项和报告指标，从而使效果广告方案发挥更充分的作用。商品投放广告可能会展示在商品描述页面、买家评论、购物搜索结果页面旁边或首选商品的下方。

如需进一步了解，请前往亚马逊广告博客阅读相关内容。

适用于商品推广的否定商品投放

广告主现在可以在商品推广自动投放广告活动中添加否定商品投放。您可以使用搜索词报告来根据效果查找要进行否定投放的商品。添加否定投放的商品有助于防止您的广告出现在可能导致效果欠佳的商品页面上，从而帮助提升广告活动的成效。

请访问亚马逊广告的支持中心进一步了解。

广告活动管理器中的 ROAS 指标

以前在可下载报告中提供的广告投资回报率 (ROAS) 指标现在可在广告平台的广告活动管理器中查看。ROAS 是您从广告投资中获得的收入，计算方法是由广告产生的销售额除以广告花费。它与广告投入产出比 (ACOS) 相反，可用于评估某项搜索广告活动、广告组、推广的商品或投放方案的成效，帮助您了解广告预算的合理分配方式。该指标适用于商品推广、品牌推广和展示型推广。

如需进一步了解，请访问亚马逊广告的支持中心。

检查并管理品牌与商品之间的映射关系

具有广告平台访问权限的卖家可以检查并管理其品牌与商品之间的映射关系，然后向亚马逊提交更改请求，以便从其品牌中删除分类错误的商品。分类错误的商品是指您不销售但映射到您的品牌的商品。要查看并编辑品牌与商品之间的关系，请前往“访问和设置”的“品牌”菜单。

对这些关系所做的任何更改都会影响您当前投放的所有广告活动，以及所有将来的广告活动。更正的商品与品牌之间的关联获得批准后，有关展示广告活动、商品推广活动、品牌推广活动和展示型推广活动的归因报告（如总购买量指标）将会受到影响。因此，您可能会看到由广告产生的销售额趋势发生变化，但您的账单不会受到影响。

此更新有助于您衡量所有广告方案中的广告活动效果。

有关更多信息，请访问支持中心。

面向澳大利亚和加拿大 KDP 作者的商品推广

KDP 作者现在可以使用商品推广广告来触达澳大利亚和加拿大的读者。
为了帮助提升您在亚马逊上的可见度并增加您在全球范围的受众，请从 KDP 书架中选择您想要推广的图书。然后选择站点并使用现有凭据登录，以便在更多站点向更多读者推广您的图书。