亚马逊引流洞察现已在亚马逊广告 API 中推出

2020 年 8 月 27 日

作者：Michael Diaz
衡量计划经理

亚马逊引流洞察是一个免费的测试版数据解决方案。它通过展示非亚马逊营销和广告活动（包括搜索、社交、视频、展示和电子邮件）如何影响亚马逊上的购物活动和销售，帮助品牌发展其业务。

今天，我们很高兴地宣布，亚马逊引流洞察现已在亚马逊广告 API 中推出。通过这一解决方案，品牌能够在他们软件服务商的熟悉界面中无缝查看亚马逊引流洞察衡量数据。作为封闭测试版的一部分，Kenshoo、Marin Software、Perpetua 和 Quartile 均已与亚马逊引流洞察 API 集成。现在它已在开放测试版中提供，与亚马逊广告 API 集成的所有提供商都可以立即以编程方式访问亚马逊引流洞察。通过 API 集成系统访问亚马逊引流洞察有助于广告主获得以下好处：

简化运营和广告活动设置

我们了解到，同时使用多个分析工具并为每个广告活动创建唯一的衡量标签有时是不可行的。我们全新的亚马逊引流洞察 API 集成有助于简化这一流程，让广告主能够在他们已用于管理广告活动的工具中查看亚马逊引流洞察指标。此外，我们只需点击几下即可启动广告活动衡量。现在，广告主在手动操作方面花费的时间和资源更少了，而更多地专注于重要的事情：查看洞察、识别趋势和创建优化策略来帮助实现业绩最大化。

为您的跨渠道数字营销策略提供统一报告

Sirkin Research 的最近一项研究显示，82% 的受访营销领导者认为，无法将广告活动或内容活动归因于收入是他们 2020 年面临的主要营销挑战之一。¹

我们的目标是通过亚马逊引流洞察 API 集成来应对这一挑战。与 API 集成软件服务商合作的广告主首次可以在一个熟悉的平台上全面、可量化地查看他们非亚马逊营销广告活动的亚马逊业绩。这意味着广告主现在可以查看漏斗上部的互动度指标（例如展示次数和点击次数）以及漏斗下部的亚马逊转化指标（包括加入购物车次数、商品详情页浏览量和销售额）。

“Kenshoo 通过与亚马逊广告 API 无缝集成来帮助为我们的客户打造统一体验。我们很高兴地宣布，现在所有使用亚马逊引流洞察的 Kenshoo 客户都可以在 Kenshoo 的界面中，轻松地将亚马逊衡量应用于他们的非亚马逊搜索和社交广告活动。使用亚马逊引流洞察的 Kenshoo 客户不再需要手动创建归因标签来衡量他们的广告活动，并且还可以利用 Kenshoo 的优化来帮助实现广告投资回报率的最大化。”– Nich Weinheimer，Kenshoo 电子商务总经理

自动优化有助于提高投资回报率 (ROI)

目前，广告主需要在亚马逊引流洞察自助平台中手动查看广告活动效果，然后在各种广告管理工具中根据这些结果执行优化策略。这就很难有效地将广告活动的影响最大化。现在，通过亚马逊引流洞察 API 集成，广告主可以使用软件服务商的优化工具，根据预定的目标（例如广告投资回报率 (ROAS) 或亚马逊上的销售额）针对非亚马逊营销广告活动自动调整竞价。这可以帮助广告主提高支出效率，并提升其非亚马逊营销广告活动的效果。

“Kenshoo 的亚马逊引流洞察集成彻底改变了我们付费搜索广告活动的潜力。通过衡量广告活动在从顾客点击广告到购买商品的整个购物旅程的影响力，我们的团队能够确定哪些关键词最有可能转化为购买。这使我们能够 A) 优化我们的关键词组合 B) 了解广告素材调整以及 C) 帮助我们的客户推动业务增长。”– Will Hoverman，Empower 高级搜索专家

开始使用亚马逊引流洞察 API

下面介绍了如何开始使用亚马逊引流洞察 API：