行业动态

在刚刚过去的一年，自媒体广告行业裂变式发展。直播作为风口席卷社交媒体，大量流量汇聚；KOL 进入定制化服务阶段，但虚假刷量等乱象在业界引起巨大风波； 今年，微信小程序又打开「弱」链接流量市场，重塑「场景」营销。看似混乱的自媒体行业发展局势，实则有迹可循！

1、多平台发展自媒体平台正在向多样性发展。

当前自媒体领域内，除了微博、微信等体量足够庞大的几个平台，映客（日活超 1500 万）、秒拍（注册用户过 1000 万）、、花椒（日活超 500 万）、知乎（注册用户超 600 万）等平台迅速崛起，流量由聚集趋向分散。从去年直播火爆全国起，多平台共生已成为既定事实，各平台以其独有的价值度吸引着品牌去入驻与开拓。

2、IP 变现增多自媒体变现渠道

普遍意义来讲有四种，广告、电商、内容以及 IP 化。所谓 IP，就是你的自媒体账号始终有一个名称或形象面向受众，它足够有特点、有性格能够让受众牢牢记住。比如星座不求人有自己的形象——蛋壳。他们的节目、视频永远守着这个形象做文章，后期「蛋壳」就可以作为一个单独的 IP 变现，不论是品牌植入、线下活动还是品牌共建，玩法不一而足。

3、付费阅读普及近期

微信公众号「付费阅读功能」小范围公测，一时间被推至舆论的风口浪尖。付费阅读已经在「分答」、「微博」上大肆推广，近期微信也开始内测「付费阅读」功能，靠知识赚钱的内容变现时代真的要到来了。但是对品牌来说，这将会是机遇也是挑战。靠「知识输出」就能变现的 KOL，极有可能在未来削减广告承接量。品牌应该如何应对这种变化呢？

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