行业动态

      本周(2014年8月11日至2014年8月17日)的搜索引擎营销相关新闻、热点事件的回顾、分析和点评。重要事件包括：1、微博活跃用户和营收双增长 移动端营收占比提升至39% ；2、搜狗搜索邀金秀贤一起“玩科技”。

      1、微博活跃用户和营收双增长 移动端营收占比提升至39%
      8月15日，新浪公司及微博公司发布今年第二季度财报。在IPO后的首个季度，微博的业绩表现非常强劲，取得了活跃用户及营收的双重增长。财报显示，微博二季度净营收达到7730万美元，较去年同期大幅增长105%，其中广告收入5960万美元，同比增幅分别达到105%和99%，增速十分强劲。相比广告收入的快速增长，在决定未来发展的移动端收入占比方面，微博广告营收中来自于移动端的比例达到了39%，环比上季度增长了44%。另外据统计，微博月活跃用户数(MAU)于6月底达到1.565亿，较去年同期增长30%，日活跃用户数(DAU)也同比增长32%，达到 6970万。微博活跃用户数量的持续增长，以及活跃用户在移动端比例的提升，主要得益于微博加大了针对移动端和二三线城市的推广力度，以及与电视互动节目的合作规模扩大。随着商业产品的不断完善，微博已经建立起面向品牌客户、中小企业的完整广告产品体系，为商业化的推进打下坚实基础。下半年微博会继续加强与重点渠道的战略合作，持续投入产品研发力量，以提升微博对于合作伙伴的价值。

      2、搜狗搜索邀金秀贤一起“玩科技”
      8月12日，搜狗搜索高调宣布重金邀请金秀贤代言，因此成为首个启用明星代言的搜索引擎。从以往单靠产品输出品牌，到如今邀请明星代言，意味着搜狗在首次实现规模性盈利之后，市场扩展和品牌输出的脚步在不断加快。一向低调的搜狗搜索，最近连续打出“微信公众平台搜索”“亚洲男神金秀贤”两张好牌，给予市场强烈的刺激。业内人士分析认为，搜狗搜索不断释放强烈的品牌信息，其目的十分明显：就是不断强化其差异化竞争优势，在高速发展的移动搜索市场快速占领用户心智，以在正面战场获得更多的竞争筹码。目前搜狗移动搜索市场份额为17.5%排名第二，用户满意度为91%高居第一。借力搜狐和腾讯，至今又有金秀贤吹起东风，搜狗搜索的品牌建设脚步不断加快。业内人士认为，金秀贤代言，让搜狗搜索拥有了一个能够代表自身品牌内涵和调性的符号。金秀贤的明星效应不但能帮助搜狗吸引用户和行业的关注，还能推动其从一个行业品牌进化为一个公众品牌，以在未来竞争中赢得更多筹码。

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