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不管是电视上出现广告时快进、还是在广告休息的时候离开沙发做些其它事情、亦或是在视频网站上点击跳过广告，都说明了一个问题：品牌视频广告越来越难以吸引并抓住观众的注意力。

但是观众为什么跳过视频广告？什么是主要因素？各个品牌缺少了什么窍门？如何能够降低观众在开始5秒钟内跳过广告的几率？

为了帮助人们能够明白观众跳过广告的原因，Unruly与肯特州立大学以及伦敦国王学院一起，开展了一项关于驱动因素的深度研究。

不出意外的结论是，在今天的社会环境下，广告时长是一个主要因素，越长的广告越会被跳过。当然除此之外，我们还注意到了一些其它有趣、令人吃惊的地方：

1. 那些以快乐为开头的广告让观众厌烦

你也许会认为看到开心微笑的人会让消费者觉得舒适从而不会跳过广告。然而事实是当视频开头的5秒钟内出现开心的人，尤其是当观众心情不好的时候，他们会觉得这个广告令他们厌烦，更有可能选择跳过广告。

2. 那些会引起强烈感情波动的广告更少被跳过

虽然我们不能从这个现象中得到“如果广告放入更多的感情因素会令观众更加投入，从而更有可能继续看下去不选择跳过”这样的结论。但是有其它证据表明，如果一个广告能在5秒钟之内让观众哭或是笑，会打断观众脑中是否跳过广告的决定过程。

3. 在开始就展示品牌商标会增加被跳过的可能

当消费者知道了他看的广告是什么品牌之后，会认为没有继续观看下去的必要，从而更有可能跳过这个广告。更有趣的一点是，这个现象跟“品牌设计”或是“品牌感觉”无关，而这两点是整体的品牌回馈、品牌识别以及品牌属性重要的部分。

4. 不按套路的广告更容易被跳过

消费者通常都很讨厌广告，尤其更加讨厌那些令自己感到被戏耍的广告。尽管观众也许不喜欢看广告，但是大多数都接受了不得不看广告的事实，然而他们讨厌那些需要自己判断正在看到到底是广告还是什么其它东西的广告。

5. 太多动作戏的广告会被跳过

也许你会认为把你的品牌广告开头做成动作电影的感觉会降低观众跳过广告的几率。

然而，研究表明了截然相反的结果。当观众把注意力都放在自己喜欢的内容上的时候，他们不想投入额外的脑力去搞明白其它东西在讲什么。所以过多的动作会强迫观众认真观看，反而会被跳过。易于理解、不需要投入思考的视频广告会带来更好的效果。

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