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激活就是用户下载APP后在联网的状态下打开APP，激活量即为激活APP的用户数量。我们都知道激活用户是需要成本，那么激活成本该如何计算呢？相关做信息流广告的运营人员总结出了这套公式：激活成本＝消费／激活数＝消费／（点击量＊激活率）＝CPC／激活率，从这个公式中我们可以很清楚的分析出，激活成本受两个因素影响，CPC和激活率，当CPC越低激活率越高时，激活成本才会越低。其实影响激活率的因素主要有创意与承接内容匹配度、落地页设计、网络环境、运营商、平台设置5个因素。

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