行业动态

      本周(2014年9月15日至2014年9月21日)的搜索引擎营销相关新闻、热点事件的回顾、分析和点评。重要事件包括：1、谷歌将再次斥数百万美元支持YouTube原创视频；2、搜狗搜索再“牵手”韩星李玹雨 品牌聚焦年；3、全球近56%的营销专业人士计划增加品牌知名度推广支出。

      1、谷歌将再次斥数百万美元支持YouTube原创视频
      9月19日消息， 谷歌周四宣布，将在旗下视频网站YouTube再次投入数百万美元资金支持该平台的明星级人才制作更多的原创视频，从而帮助YouTube应对日益激烈的网络视频竞争。YouTube原创部门主管阿列克斯•卡洛斯(Alex Carloss)当日发表博客称，“现在是时候再次向这些视频创造者提供资金支持的时候。这也是为何我们将成立专项基金，来支持他们进行视频创作，满足他们的富有创意的构想。同时，这也将为YouTube广大粉丝带来更多高质量的原创视频。” 谷歌曾在2011年投资约1亿美元制作原创视频。为了让YouTube成为传统电视网络和新创的网络视频服务，此次，谷歌预计将投入数百万美元给YouTube平台的明星来制作多种形式内容的原创视频。同时谷歌还考虑让更加传统的好莱坞制作者与YouTube视频表演者合作。相信随着YouTube的不断创新发展，将会为用户呈现更多精彩视频。

      2、搜狗搜索再“牵手”韩星李玹雨 品牌聚焦年轻一代
      9月17日消息，近日搜狗对外宣布，继成功邀请“亚洲男神”金秀贤代言搜狗搜索后，日前又与韩国新生代偶像李玹雨达成代言合作。今后搜狗搜索将由金秀贤与李玹雨共同代言，以进一步提升搜狗搜索年轻、时尚的品牌印象，并扩大搜狗搜索在年轻人中的品牌影响力。对于连续签下两位韩国新生代人气明星，搜狗CEO王小川表示：搜狗搜索正处于品牌升级的关键时期，需要最顶级的年轻艺人来提升品牌知名度和影响力。李玹雨先生作为新生代韩国人气明星的代表，与搜狗搜索的品牌诉求高度契合，对搜狗搜索开拓年轻用户提升品牌时尚形象大有益处。同时业内人士也认为，作为国内用户规模第二大的互联网公司，搜狗搜索先后“牵手”两大韩国人气明星，不但彰显了搜狗强劲的公司实力，也使得搜狗搜索年轻、时尚的品牌形象更为鲜明。据悉，在金秀贤代言搜狗搜索后，搜狗搜索在年轻人中的影响力不断攀升，APP下载量迎来井喷式增长，同时品牌影响力也大幅度提升，成为最近发展势头最猛的移动搜索引擎。相信再有了李玹雨助阵后，搜狗搜索年轻、时尚的品牌印象必然再次凸显，搜狗搜索APP有望再次掀起下载狂潮。

      3、全球近56%的营销专业人士计划增加品牌知名度推广支出
      9月16日消息，根据InsightExpress在2014年8月为eMarketer进行的研究，全球很多营销专业人士计划在未来12个月提高品牌知名度推广支出，相比之下，只有十分之四的人表示会增加需求挖掘方面支出。近56%的eMarketer Daily Newsletter读者以及eMarketer.com访问者表示明年会增加品牌相关活动的支出，当然也有27.0%的人会保持当前的支出水平。而拉丁美洲和亚太地区eMarketer Daily读者中有更多人表示会增加品牌知名度方面的支出，分别有59.0%和60.6%的受访者计划这么做。这两个地区也有很多人表示明年会增加需求挖掘支出。加拿大营销人员中表示会增加品牌方面支出的人比例最小，有51.1%的人；增加需求挖掘方面支出的比例也比其他地区小，只有33.7%。总之，研究结果表明数字展示广告支出是在线品牌活动的主要组成部分，随着营销商增加品牌知名度推广支出，数字展示广告将迎来乐观前景。

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