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AdWords 的计费方式主要有 4 种：CPC（单次点击付费）、CPM（每千次展示付费）、CPA（按转化付费）、CPV（按观看次数付费），他们分别针对 AdWords 的 4 种广告方式，目前最常用的还是 CPC。

消费者观看或点击了广告，Google 就会从广告主的 AdWords 后台扣除一笔费用。

既然广告主消耗了广告费用，Google 当然会非常重视广告观看或点击质量 ，并采取了系列措施来解决。

但即使如此，广告主常常还会对 AdWords 费用的消耗产生几点怀疑：

如果是同一个人多次点击 AdWords 会收取多次费用吗？

如果遇到竞争对手的恶意点击 AdWords 收费吗？

如果是其他用户操作失误误点广告还会收费吗？

如果是恶意软件产生的点击，AdWords 还收费吗？

针对广告主的疑虑，无效点击氤氲而生，确切来说是无效流量。Google 也特意将其设置为 4 个类型。

没有任何价值的误点击，例如双击中的第二次点击

意在增加某人广告费用的无用点击 

托管广告的网站所有者意图增加收益的恶意人工点击

由自动工具、漫游器或其他欺诈性软件产生的点击或展示

意在人为降低广告客户点击率的展示

当无效点击被判定后，Google 会推出一系列的防护网来预防无效流量。

一 ：Google 会推出大量的自动工具隔离和滤除无效展示或点击

这里 Google 将检查的多项数据，比如：IP 地址、互动时间，甚至用户与广告是否存在重复互动模式也受到监督。

二：删除无效流量数据

在识别出无效流量后，Google 将会在 AdWords 账户中删除这些无效流量。这里请小伙伴们注意下，删除无效流量 ≠ 无效流量消失了，广告主仍然可以在广告系列层级中看到无效流量。

三：人工持续调查，返还无效点击金额

Google 人工服务会通过接收反馈或者主动调查两种方式抓取遗漏的无效点击，并在清算后将款项返还给广告主。

所以广告主们请安心翻 AdWords 的牌子，你们的顾虑 Google 已采取严格措施解决啦。

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