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　　付费搜索也叫PPC(Pay-Per-Click)，基本特征为按点击付费。目前大家所熟知的Google AdWords(关键字广告)、微软必应搜索广告、腾讯搜索推广、百度推广等都属于付费搜索（PPC）广告。而管理付费搜索（PPC）广告账户时，点击率(CTR)是一个非常重要的因素，广告主最主要的目的是获取大量有针对性的用户点击他们的广告，所以拥有一个相关联、吸引人的广告是必须的。自从质量得分出现后，全球范围的公司和机构都将很大部分的注意力转移到了点击率(CTR)上，下面阐述的4大方法在优化付费搜索（PPC）广告时可以非常有效的提升点击率(CTR)。

　　1、商标或注册标志

　　付费搜索广告使用商标或者注册的标志，可以让广告看起来更正式，让人们觉得可以信任这个品牌。要嵌入商标™，可以按住Alt键，然后输入0153，要嵌入注册的标志®，可以按住Alt键，然后输入0174。如果你跟其他的公司在品牌上存在竞争力，那么标志是必要元素。下面是一组对比图。明显发现使用商标的广告点击率较未使用前提升48%。

　　2、行动呼吁和激励的话

　　创建一个良好的文本广告并获得较高点击率的关键点，在于拥有强劲的行动呼吁和激励的话，激励的话包含质保、省钱、免费等，在行动呼吁中可以使用现在购买、订购等等词语。下图是一个例子。

　　3、关键字匹配形式设置

　　以Google AdWords(关键字广告)广告为例，关键字形式有四种，不同的匹配形式会对关键字的点击率（CTR）有所影响，广泛匹配的展示量〉词组匹配〉完全匹配，而当制作了广泛匹配的关键字时，相应的会出现以下的问题： A)、关键字点击率（CTR）降低 B)、关键字展示量提升 ，这个情况就该添加一定的否定关键字来提升关键字与广告的匹配性来提升点击率（CTR）。因此一般帐户的维护，我们会选择完全匹配，或者带否定匹配的广泛匹配。技巧如下：

　　(1)如果大多数变体形式的相关性较差，请使用完全匹配

　　(2)如果只有少数变体形式的相关性较差，请使用带有否定关键字的广泛匹配

　　4、动态关键字嵌入

　　对于主要付费搜索（PPC）广告平台(Google、百度、搜搜、必应)，有一个的功能叫做“动态关键字插入(DKI)”。

　　有一点大家都知道，就是如果用户的搜索匹配到了你广告文本中的某个词，那这个词就能以粗体的形式展现出来。试想，用户需要的内容都能在你的广告中出现并粗体显示，那相对于其他的广告，你的广告是不是就多了一种被点击的可能?这样你的广告就能在竞争对手中脱颖而出并吸引客户的眼球，从而提升点击率。

　　但是在大多数情况下，因为帐户的关键字很多，我们又不能给每一个关键字都创作一个广告文本，而动态关键字插入功能的出现，刚好弥补了这个缺失。要使用关键字插入功能，需要在广告文字(包括显示网址或目标网址)中的任意一处插入一段代码。

　　下面还是以Google AdWords(关键字广告)来举一个例子：

　　根据用户搜索的关键字，广告会以下面几种方式之一进行展示：

　　动态关键字嵌入（DKI）可以包含在标题、文本正文和URL展示中。某种程度来讲，动态关键字嵌入（DKI）I能使你的广告与搜索查询更加相关联，创建文本广告时，是使用动态关键字嵌入（DKI）。不过要谨慎一些，确保广告组中的所有关键字都适合文本广告，并且能合理。

　　进行网络营销时，有无数种方法可以提升付费搜索（PPC）广告的点击率，而所有方法都有一个共同点：测试!测试!再测试!记住，不管账户的历史表现如何，点击率（CTR）都是可以再提升的。

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