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产品畅销，不仅取决于品牌推广，重要的还在于品牌故事的运用或者打造一个全新的故事增加特色卖点，以此来引起消费者的共鸣，激发购买动机。那么如何做故事性广告呢？下面小编就和大家一起探讨一下。

一、故事性广告需强调功能性

故事必须与所经营的品牌有同样的特点，或者告诉消费者品牌产品的功能，如知名凉茶王老吉的广告词：“怕上火就喝王老吉”，针对上火等，抓住消费者的心；再如海飞丝的广告语：“去屑，就用海飞丝”，简单的一句，很容易让消费者抓住重点。

二、故事性广告需突出创新

品牌故事必须注重创新，没人愿意一直看一个故事。当然故事不仅可以创新，也可以做续集，例如益达广告：四个故事，围绕“酸甜苦辣”展开，益达借助于爱情的故事，推陈出新，不仅抓住了一批忠诚的消费者，更是潜移默化的建立起专有的品牌形象。

三、故事性广告需让消费者有参与感

泰国一则催人泪下的广告：《一盘特殊的蛋炒饭》前段时间火了，广告内容女孩子和妈吵架离家出走，路边摊阿姨的话让她潸然泪下，这则广告很容易让消费者进行自我代入，将自己思绪带回小时候，与父母吵架的时候······

另一则广告则是前几年的“陈欧体”广告，为自己代言，不仅引起现在年轻人的共鸣，更强力的做好了品牌营销。

以上就是小编跟大家聊得品牌故事的要点，当然品牌故事如果要一直说下去，远远不止这三点，企业品牌应不断追求创新，寻找最佳的创意。

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