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亚马逊广告宣布推出首个 Climate Pledge Friendly 日,帮助消费者在地球月期间发现更具可持续性的商品

时间:2024-05-01   访问量:1054

美国消费者在做出购买决定时越来越多地优先考虑更具可持续性的商品。亚马逊广告的 2023 年更高影响力研究显示,有 63% 的美国消费者表示会积极寻找以可持续方式开展业务的品牌。随着消费者在日常生活中寻找更多环保的生活方式,各品牌正在努力将可持续发展融入到自己的商品中,并通过强调其环保工作的信息来触达消费者。

2019 年,亚马逊联合发布《气候宣言》并成为第一个签署者,承诺到 2040 年实现净零碳排放,比《巴黎协定》提前 10 年。受这一承诺的启发,亚马逊推出了 Climate Pledge Friendly (CPF) 计划,帮助顾客找到已经获得第一方和第三方可持续发展认证的商品。

4 月 15 日,亚马逊广告携手 CPF,计划将在世界地球月 (Earth Month) 期间推出 Climate Pledge Friendly 活动日。这项持续 24 小时的活动将在新的 CPF 活动页面上举办,为顾客提供多个垂直领域(例如食品百货、美妆、家居、电子产品)的 CPF 商品优惠。在活动筹备阶段以及世界地球月 (Earth Month) 之后,亚马逊广告将携手 CPF 通过重新设计的全新站内体验,让顾客能够更轻松地发现并购买 CPF 商品。该活动旨在帮助满足顾客浏览更具可持续性的商品并了解 CPF 计划的需求。

美国食品百货广告总监 Nancy Wine 表示:“顾客在寻找更具可持续性的商品,这次活动将让他们能够在 4 月份更轻松地找到带有 CPF 标记的商品。”

在世界地球月 (Earth Month) 和 CPF 活动日期间,广告主将有机会通过全新站内推广以及亚马逊广告解决方案中的各种展示、视频和音频广告套餐(这些套餐有助于品牌讲述故事),与顾客进行互动,推广他们的 CPF 商品以及可持续发展计划。这包括 Stream It Forward、自定义亚马逊音乐播放列表、Twitch 直播推广、Wondery、IMDb 等机会。

此外,各品牌将能够挖掘新的受众,并利用流媒体电视创意素材模板来帮助讲述他们的品牌故事。

“各品牌对可持续发展工作和改进的承诺越来越坚定,”Wine 说,“亚马逊广告提供了多种故事讲述解决方案和渠道,可以帮助品牌与消费者分享他们在可持续发展方面所做的努力。”

CPF 商品在亚马逊站内通过标签进行标识,该标签表明商品已通过 50 项第三方或第一方可持续发展认证中的一项或多项认证,包括经过审查并且信誉良好的认证,例如公平贸易认证、森林管理委员会和最高效能源之星认证,或者亚马逊制定的某项认证,例如 Compact by Design 和二手认证。亚马逊提供了超过 500,000 种 CPF 商品,涵盖健康、美容、服装、家居等品类。

根据亚马逊广告的研究,CPF 顾客的数量在多个品类中都呈上涨趋势。例如,在进行研究的一年时间内,有超过 2,500 万的顾客在食品百货品类中购买了至少一种 CPF 商品。1

“顾客在寻找与他们的价值观相符的商品,”亚马逊 Climate Pledge Friendly 计划的负责人 Cameron Westfall 说,“为了纪念地球月,我们很高兴能够通过 Climate Pledge Friendly 来帮助顾客找到更具可持续性的商品,这符合亚马逊保护自然世界的使命。”

为了继续努力推进可持续发展计划,亚马逊广告去年宣布已经加入 Ad Net Zero,这是广告行业发起的一个联盟,旨在将开发、生产和投放广告的碳排放降至零。Ad Net Zero 由行业内一些大型广告代理商、品牌和技术公司组成,其成员的广告支出占全球广告支出的 40% 以上。该组织呼吁广告代理商和营销服务企业每年评估消费数据,例如用电量、商务旅行和废弃物产生量,以便减少运营碳排放。

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