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亚马逊广告扩展了品牌新客指标套件，可以帮助广告主了解、触达新顾客，并优化面向新顾客的广告活动。Hero Cosmetics 与飞轮中的 Perpetua 合作进行了一项品牌新客分析，发现观看过在线视频广告的顾客中有 76% 是品牌新客。⁴增加了品牌新客购买意向指标后，广告主现在可以按广告活动查看有多少顾客在过去 12 个月中首次看到他们的广告并访问了该品牌的商品页面，或首次将其产品加入购物车。借助这一洞察，品牌可以了解其广告是如何扩大受众触达量并与新顾客互动的。

真正了解消费者旅程意味着尽可能轻松有效地结合使用品牌的所有可用信号。借助亚马逊 DSP 活动管理器，广告主可以创建预测受众、衡量效果，并利用其第一方转化和其他类型的活动信号自动进行优化。例如，某个时尚品牌或汽车经销商会发现，在其网站上观看过视频的用户进行的品牌新客购买会带来更多的购买。品牌可以使用活动管理器，根据亚马逊 DSP 中的这一洞察创建预测受众，以触达最相关的受众，自定义衡量广告活动成功的方法，并针对这些目标进行优化。使用活动管理器的金融服务和汽车品牌将单次获客费用降低了 30% 或更多。⁵

活动管理器很快将提供给亚马逊营销云，这是一项灵活的亚马逊广告 clean room 分析服务。AMC 让广告主（包括那些不在亚马逊店铺销售的广告主）能够分析其第一方和第三方信号，以制定核心营销指标，例如跨媒体触达量、展示频率和转化路径等。借助 AMC 模板分析，广告主现在可以使用预构建的模板更快地生成这些洞察，无需开发任何代码。

“如今的消费者旅程格外复杂。营销人员需要能够轻松汇集不同的信号，并以能满足其独特业务需求的方式对信号进行分析，例如，了解哪些广告接触点组合能带来转化。这就是我们要通过亚马逊营销云解决的问题。”亚马逊广告成效衡量副总裁 Paula Despins 说，“获得更多洞察意味着能够打造对品牌和顾客来说更有影响力的广告，这也是我们的最终目标。”