行业动态

流媒体电视广告领域正在快速发生变化。面对媒体碎片化加剧、观众人数减少和受众注意力持续时间缩短这些问题，如今的广告主需要寻找新的方法来吸引相关受众。

不过，这些挑战也提供了新的机遇，尤其是在社交媒体和流媒体电视不断发展的情况下。为了帮助品牌更好地了解不断变化的流媒体电视广告领域，亚马逊广告与研究公司 Opinium 合作发布了《2023 年亚马逊广告流媒体电视报告》。根据 2,000 名英国成年人的回复，亚马逊广告的研究结果提供了有关以下方面的洞察：品牌如何通过探索从娱乐到购买产品和服务的旅程，借助流媒体电视广告，将内容与商业联系起来，从而提高曝光度并更好地吸引消费者。

以下是亚马逊广告从报告中提取的四个关键要点。

1. 流媒体电视广告可以帮助品牌与新受众建立连接

超过五分之二的英国成年人 (42%) 表示，他们每天会花三小时以上的时间观看内容；近一半 (49%) 的英国成年人在过去一年中观看流媒体电视时发现了新品牌。在 Z 世代成年人受众和年轻的千禧一代受众（18 至 34 岁）中，这一数字上升到了 74%。鉴于受众花费如此多的时间观看内容，流媒体电视广告提供了令人兴奋的机会，帮助品牌与新的流媒体潜在顾客建立连接。

根据亚马逊广告的调查，近一半 (49%) 的英国成年人在去年从流媒体电视广告中发现了新品牌。

每天观看内容所花费的平均时间

通过流媒体电视广告，品牌可以根据购物洞察与精选的亚马逊受众建立连接，并出现在一系列相关内容中，这些内容囊括亚马逊 Freevee 的独家原创作品和 Twitch 上的网络直播娱乐内容。此外，亚马逊营销云等工具可以提供对广告活动受众触达量、频率和总体影响的实时分析，帮助广告主确保相关受众看到他们的广告。

2. 对于希望与新顾客建立连接的品牌来说，相关性仍是关键

受众在观看内容时，根据个人观看习惯接收内容推荐已经成为了习以为常的事情，对于广告也一样。亚马逊广告的调查结果表明，89% 的英国成年人愿意接受有趣、与他们相关或有助于降低流媒体电视成本的广告。

54% 的英国成年人在观看流媒体电视时从未或很少看到相关广告

但是，目前，一些广告主并没有做到这一点。超过一半的受访者 (54%) 表示，他们在观看流媒体电视时从未或很少看到与他们相关的广告，而对于无聊、太长或与他们无关的广告，他们会直接跳过。

想要跳过广告的原因

3. 在流媒体电视内容中插入广告有助于带来商业机会

将产品无缝融入到内容的广告格式有助于增强受众的购买欲望。旅游机构 TUI 的品牌资助节目《世界厨师争霸赛》 (The World Cook) 就是一个例子。该系列节目聚焦了参加特定于国家/地区的烹饪挑战赛的参赛者，这些参赛者有机会赢得墨西哥 Blue El Dorado Seaside Suites Hotel 一家 TUI 餐厅的命名权。

超过四分之一 (28%) 的受访者表示，在观看的内容中看到广告后，他们会直接从广告中购买产品，例如通过产品广告位或品牌资助的节目。在 18 至 34 岁的人中，这一比例上升到了 44%。重要的是，流媒体电视广告使品牌能够将其产品和品牌信息直接插入到内容中，突出展示最新节目中角色使用或佩戴的产品。最终，消费者希望通过一种顺畅的体验，在需要时获得所需的东西： 亚马逊可以提供广告位（无论是品牌资助的节目、短视频广告还是流媒体电视广告）来帮助更顺畅地将内容与商业联系起来。

除了产品广告位和推广直播外，将娱乐与广告相结合的内容的另一个例子是品牌资助的节目。最近由 Birra Moretti 资助和制作的电视剧《Live Italian》已在 Prime Video 上线。该节目制作精良，展现了融合内容与商业的真实品牌形象，主持人在探索“享受意大利式生活的意义”过程中，将品牌的口号变为现实，做到了真正娱乐受众并吸引受众。 除了吸引新受众外，亚马逊最近与 MAGNA 合作开展的一项研究发现，品牌资助的娱乐内容使潜在新顾客的购买意愿提高了 9%，搜索意愿提高了 21%。

4. 互动式广告可以缩短购买路径

虽然流媒体电视观众通过获得灵感产生购买行为，但品牌仍有机会通过互动式广告等新形式的广告更顺畅地缩短娱乐与购买点之间的差距。

通过不同类型流媒体电视广告购买的可能性

近三分之一的流媒体电视观众 (30%) 表示，他们发现通过互动式广告可以轻松找到自己感兴趣的产品的信息；22% 的流媒体电视观众可能会通过互动式广告进行购买。但是，18 至 34 岁年龄段的流媒体电视观众倾向于直接与广告互动，其中三分之一 (33%) 表示他们会通过互动式功能搜索更多信息。

亚马逊广告互动式视频广告等工具可以帮助广告主打造顺畅的互动式购物体验。广告主可以直接在流媒体电视广告中添加语音行动号召，例如“加入购物篮”和“向我发送更多信息”，帮助推动顾客购买他们喜爱的产品。

流媒体电视广告提供了一种全新方式来帮助品牌吸引新受众，通过富有想象力的广告格式改善顾客体验。如果广告主使用正确的工具来制作相关且富有吸引力的广告，就能帮助推动受众达成交易。