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Koji 的品牌和他建立的社区的关键在于他与观众分享的坦率。在直播中，Koji 坦露了他的广泛性焦虑症 (GAD) 以及这如何导致了他的恐惧症。聊天室开始出现了同样患有 GAD 的人以及他们是如何应对这种疾病的。不知不觉中，Layers of Fear 的直播成为了一个互助小组，但这是一个令人感到松弛的小组，在这里，所有可能给你带来焦虑的事情突然变得不那么可怕了。

正如 Koji 指出的那样，他开辟了一种优先考虑真实性、友谊和善良的直播方式。从某种程度上说，这个品牌比专注于特定游戏的品牌更难维护。就像为期 22 天的“订阅马拉松”活动一样，观众期望 Koji 维持直播的方式、与之互动的人以及与他合作的品牌保持一定程度的一致性。最近，他发现参与互动的观众有所减少。但是 Koji 坚持自己的路线，忠于自己的品牌比尝试可能带来短期回报但会疏远社区的噱头更为重要。

就坚持自己的品牌而言，赞助也很重要。他最喜欢的是那些与他的身份最为契合的直播，比如他在假日季与电影制片人合作为可口可乐直播了三部短片。他说：“这些直播非常适合我，因为很明显，我喜欢电影制作，也喜欢圣诞节。”“从某种意义上说，我的大多数观众都非常相似，因为即使他们不庆祝圣诞节，也能体会到令人舒适的圣诞节氛围。”

对于 Koji 来说，这不仅仅要选择合适的合作品牌，还要选择启动广告活动的正确方法。“我真的认为，广告活动以有趣的方式提及品牌会更好。聊天者需要获得沉浸感和参与感，而不是听主播说为什么他们应该买点东西。”他说。他个人最喜欢的是他与在线服装和鞋靴经销商 Stock X 启动的一场广告活动。公司最初向他提出这个想法时，希望他能在阿姆斯特丹的 Twitch 展会上，从他们的展位上进行直播。对于 Koji 来说，这并不符合品牌形象。Koji 向品牌提出让他在展会中心四处走动，并让真人向他解说服装。

他说：“整个广告活动的主旨是，爱自己的穿着，因为自己的穿着而自信、快乐。”“我觉得这样很好，因为在家的受众也能跟着我云游 Twitch 展会。”

正如 Koji 所见，对于粉丝来说，重要的是品牌在尝试与受众互动时必须做足功课，并以 Koji 的受众认为有价值的方式吸引他们。The Anatomy of Hype 报告显示，63% 的粉丝表示，任何品牌只要努力理解粉丝圈，都可以与粉丝圈建立关系。

Koji 说：“我总是努力向品牌强调这一点，因为在广告方面，Twitch 真的完全是另外一回事。”“我的社区了解我，所以有些机会我不会去碰，因为我的品牌完全建立在真实性和有益健康的事物之上。对我来说，有些推广是不合适的。”

三年过去了，Koji 仍然对自己的社区和成功保持谦虚。“我不知道这是不是冒名顶替综合症，我只知道每天还有多少其他人在 Twitch 上直播。你知道吗？从统计学上讲，我认为我走到外面被闪电击中的可能性可能比把直播变成职业的可能性更大。”他开玩笑说。

“但是在早期，”Koji 说，“除了在我自己的直播间直播，我还会花几个小时在社交媒体频道上进行社交，在其他主播的直播间聊天。我只是想做好，因为我从未像现在这样充满动力和激情。这真的很难理解和接受，天哪，这就是我的工作啊。”