行业动态

流媒体不仅仅是日益流行的趋势，现在已经成为日常生活的一部分。根据 Insider Intelligence 的数据，目前有近四分之三 (71%) 的美国人口使用流媒体服务，预计这一数字还将继续增长。¹ 流媒体发展的早期阶段可能为高端剧和重温喜欢的旧剧奠定了基础，但流媒体已经演变成家庭娱乐的重要固定节目，正在改变受众观看电视的方式以及通过电视互动的方式。随着去年在 Prime Video 上独家全国首播《周四橄榄球之夜》 (TNF) 圆满完成，收视率结果证明了与流媒体受众建立直接连接所带来的影响力。

对于广告主来说，机会同样丰富。

第一季在 PrimeVideo 上独家播放的 TNF 在随后的报告中称，与 2021 年线性广播的 TNF 相比，传统上难以触达的 18 周岁至 34 周岁年龄组的收视率提高了12%。² 此外，年轻的观众不仅匆匆瞥了一眼比赛；从赛前到比赛中和比赛后，TNF 在具有 18 周岁至 34 周岁人群特征的受众中的电视收视率处于整晚领先的地位。²

除此之外，TNF 受众平均收看直播的时间为 85 分钟，比黄金时段的线性直播节目观看时间长 12%。² TNF 为广告主提供了触达尚未开发的受众的能力。这些受众是 TNF 独有的，他们不会收看线性 NFL 节目。根据报告，不会在任何其他网络上收看 NFL 的具有 P18-34（年龄分级）人群特征的观众的占比高达两位数。² 随着进入 2023 至 2024 赛季，有线电视订阅量继续下降，尼尔森 (Nielsen) 预测在过去八个月中减少了超过 300 万的有线电视订阅用户。³

体育爱好者在继续探索非线性电视，因此为每个观众创造一种特别的观看体验仍然是重点关注的问题。Prime Video 的 TNF 流媒体内容具有利基性质，这为以更相关、更周到的途径触达受众提供了机会。一些观众可能希望在喜剧团体 Dude Perfect 的评论中观看 TNF 流媒体内容。其他人可能希望提供西班牙语版本的 TNF，或者提供包含下一代统计数据的 Prime Vision。

通过基于受众的广告创意，亚马逊广告使美国全国广告主能够利用其全面的第一方洞察，为定制化的细分受众群提供广告创意。因此，广告主能够根据地理、人群特征和行为信号，向这些细分受众群展示专门定制的广告创意。

例如，汽车品牌可以在同一个 30 秒的展示时间内，同时向年轻成年人群体投放跑车广告，向运动和户外爱好者群体投放 SUV 广告，向所有其他 TNF 观众投放品牌广告。此外，在比赛结束后，品牌可以通过亚马逊广告在亚马逊渠道和数千个第三方网站上继续吸引这些受众。

2023 年秋季，亚马逊广告将扩大其互动式广告产品阵容，让观众有更多方式与品牌的行动号召互动，而无需离开 TNF 流媒体内容。在 FireTV 设备上观看比赛的顾客可以使用他们的遥控器点击“加入购物车”或“获取电子邮件”按钮，发送直接链接到下列位置的推送通知或电子邮件：在亚马逊站点销售产品的品牌的产品页面和品牌旗舰店页面以及为未进行上述操作的顾客而设计的自定义落地页目标位置，所有这些操作都不需要离开《周四橄榄球之夜》流媒体内容。

通过 Prime Video 上的 TNF，亚马逊的第一方洞察使品牌能够进一步了解其受众，并更好地了解涵盖观看广告到实际购买的一系列购物旅程。

此外，广告主还可以使用洞察，并通过亚马逊营销云 (Amazon Marketing Cloud)，一个有安全保障、隐私安全、专用的基于云的环境，做出实时的营销决策，广告主可以在该环境中检查并评估营销流域的广告活动受众触达量、投放频率和总体影响，了解广告曝光受众的组成，并最大限度地提高营销绩效。

随着直播体育赛事继续向流媒体转移，品牌将要探索以比以往任何时候都更加相关、更具创意和影响力的方式触达受众的驱动力。