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Neal Richter 是亚马逊广告的广告科学与工程总监，他一直忙于带头进行大量的亚马逊 DSP 升级，这些升级旨在提高广告活动效果、成本效率和广告可寻址性等方面的成效。

新功能包括由 Amazon SageMaker 提供支持的改进专有算法，该算法可持续测试和优化广告活动的效果，并帮助广告主触达之前不可寻址的受众。Richter 称：“随着行业逐渐取消使用第三方 Cookie，这些新的增强功能使亚马逊 DSP 更有能力在互联网上的任何地方投放广告。”“这些功能还有助于推动实现竞价定价、投放安排、可寻址性和客户业绩等方面的成果。”

Richter 解释了新的升级功能如何通过提高效果和成本效率等方面来帮助广告主实现其广告活动目标。例如，亚马逊 DSP 客户的广告投资回报率 (ROAS) 增长了 34.1%，点击率 (CTR) 增长了 12.6%。此外，广告主的单次点击成本下降了 24.7%。

值得注意的是，Richter 提到，最新的增强功能在“幕后”发挥了作用，可以帮助广告主更好地管理预算，触达更多受众并提高广告活动效果，而无需额外支出或投资。

亚马逊采访了广告科技资深人士、IAB Tech Lab 现任主席 Richter，询问这些新功能如何运作，是什么促使他加入了亚马逊广告，以及为什么广告主应该在亚马逊店铺之外利用亚马逊 DSP，比如使用流媒体电视等解决方案。