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您触及了一个非常重要的问题，就是“碎片化”。 通常，品牌会想到各类应用的分散化。但从“操作系统”的角度来看，CTV 也是分散化的。移动设备和桌面设备有两个主要操作系统，但 CTV 有 8 到 10 种不同的操作系统。这会让效果衡量变得复杂。

亚马逊广告可以帮助广告主通过程序化保量和私有交易市场进行购买，并通过 Freevee 和 Twitch 的独家广告资源等媒体资产触达受众，与 Amazon Publisher Direct 等优质第三方出版商直接整合，这些第三方出版商同样提供独家广告资源，并与 Freewheel 或 AdX 等第三方广告交易平台整合。此外，亚马逊可以提供机会，基于购物洞察，通过模型化的受众（用于流域上部的品牌建设广告活动）和更有针对性的亚马逊消费者（用于流域下部的效果营销广告活动）大规模地与特定年龄范围（18 周岁以上）和各性别的受众建立连接。

以前，广告主不得不分别管理流域上部和流域下部的广告活动，相应的团队、广告代理商、KPI 和技术解决方案均不相同。现在，他们可以通过亚马逊广告整合所有 STV 广告花费。在过去的 12 个月里，亚马逊广告做了大量工作来开发品牌建设和流域上部解决方案，以便能够在整个流域为广告主提供帮助。其中很多工作的目的都是帮助广告主大规模地触达受众。有很多研究和案例研究证实了触达量的重要性。因此，亚马逊广告构建了一系列解决方案，帮助广告主在第三方 STV 媒体出版商网站也能触达消费者。此外，亚马逊营销云（AMC，即来自亚马逊广告的 clean room 技术）等解决方案也可以帮助根据独特的洞察来衡量效果，从而帮助改进规划、购买和优化方案。