行业动态

在 2023 年广告趋势方面，流媒体电视将继续成为关注的亮点。随着越来越多的消费者不断从线性电视转向流媒体电视，视频营销方案为广告主开辟了触达新受众的机会。2021 年，亚马逊流媒体电视广告活动触达的线性电视观众平均增加了 10.5%，相比 2020 年增长了 59%。平均而言，亚马逊流媒体电视触达的观众中，近四分之三 (71%) 的观众未被线性电视触达。⁵

除了指标的提升外，预计流媒体电视还将继续拓展可供品牌使用的广告方案类型。2023 年，品牌预计应能通过互动式营销和“直播红人”（即在社交媒体上直播的网络红人）获得更多推广机会。2022 年 3 月，在媒体服务机构 Mindshare 负责商务运营的 Jeff Malmad 向亚马逊广告透露：“随着许多社交网站和零售商继续在直播领域试水，网络直播模式最终将开始在这里（美国）站稳脚跟。最近，中国一位美妆红人 Lipstick Brother 在一天之内售出了价值 19 亿美元的商品。⁶ 红人的影响力、网络直播服务的规模和购买便利性方面有着巨大的发展空间： 直播红人的兴起将成为主流。”