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Z 世代（18-25 周岁）是指沉浸在互联网和社交媒体上的社交原住民，他们的日常生活与科技紧密相连。这个群体对待品牌的要求往往不简单。相反， Z 世代成年群体越来越多地通过自身购物习惯来展现自己的理念，而且更偏爱符合其价值观的品牌。¹ 根据爱德曼 (Edelman) 的一项研究数据显示，84% 的 Z 世代成年群体根据自身价值观选择购买商品并拥护品牌。² 这表明，大多数受众将他们的购物行为（包括他们的时尚选择）视为个人价值观的延伸，并且他们的理念是购买的决定性动力。

亚马逊广告引用 2021 年 Kantar（美国）的数据MONITOR 研究旨在了解亚马逊网站的 Z 世代成年受众与所有 Z 世代成年受众相比，二者关于态度和价值观的定义。³ 亚马逊广告还与 Kantar 发起一项关于“Z 世代人群与时尚”的定制调查，以此来帮助品牌了解如何更好地触达美国 Z 世代时尚成年顾客。此项调查数据表明，这些顾客渴望多样性，对品牌名气漠不关心，在消费数字媒体上表现积极。以下是品牌为 Z 世代时尚成年顾客提供更好体验的四个要点。