行业动态

随着全球智能电视销量持续飙升，电视行业正在迅速发展。2019 年，智能电视在全球的销量超过 2 亿台。¹据估计，到 2025 年，随着智能功能在新款电视产品中日益成为标准配置，该年度的总销量可能攀升至 2.66 亿台。²

特别是在意大利，电视行业正处于重大转变的边缘。意大利经济发展部称，今年，该国正在转换其国家 DTT 网络，这意味着曾经使电视信号能够通过天线接收的空中广播技术现在正在发生变化。³因此，有报道称，意大利公共广播公司 RAI 等电视网络正计划全面采用新一代数字信号和协议。这意味着使用较旧电视机型的意大利消费者将无法观看更新后的电视节目。⁴

考虑到这一技术转变，LG Electronics 在意大利的团队希望触达可能正在考虑购买新电视的消费者。韩国科技公司 LG Electronics 最近推出了一款新的 OLED 电视，他们想要重点说明为什么这款新产品最能满足意大利消费者的需求。

LG 希望展示其新款智能电视的创新显示屏和移动质量，以帮助在产品推出后提高知名度和顾客购买意向。于是，LG 意大利公司与亚马逊广告合作制定了全流域方案，该方案使用 Twitch、Fire TV 和其他广告解决方案来帮助他们触达意大利的受众并与之互动。

“我们决定与亚马逊广告合作制定全面的广告计划，这个计划使用各种广告位和素材，这对我们来说非常重要，因为我们想让受众了解我们的新产品。”LG Electronics 意大利公司家庭娱乐营销经理 Alessandro Zearo 说。

制定动态方案

由于游戏是全球最受欢迎的娱乐形式之一，LG 意大利公司在 Twitch 上推出了一项专门的视频广告活动，其中包含品牌内容，展示了其新款 OLED 电视在游戏环境中的强大功能。该广告活动突出展示了这款产品如何通过其深黑色、反应性面板和精确的细节来帮助受众。

“游戏日益成为全球许多消费者的爱好，因此我们希望使用 Twitch 广告解决方案创建一项广告活动，来引起钟爱游戏的受众的共鸣。我们还希望通过 Fire TV 制定一项方案，以便与家庭和难以触达的受众建立联系。”亚马逊广告客户经理 Carlo Viola 说，他与 LG 意大利团队合作，帮助他们开展多解决方案广告活动。

“我们想为全流域广告活动建立支柱，”Zearo 说，“在 Twitch 上，我们希望与 Z 世代和千禧一代游戏玩家等年轻成年受众建立连接，这可以帮助我们推介 OLED 电视，让他们相信这款电视能满足他们的所有需求，让他们获得最佳游戏体验。”

该品牌还希望突出展示这款电视在观看体育比赛方面的优势。LG 意大利公司和亚马逊广告知道，体育运动尤其是足球，在意大利文化中很重要，因此他们希望利用欧洲冠军联赛 (UCL) 小组赛在 Prime Video 上推出一项广告活动，帮助触达体育运动消费者，让他们了解 OLED 电视。

“欧洲冠军联赛的比赛是传播这一信息并触达感兴趣的受众的重要机会，”Viola 说。

在 UCL 联赛期间，亚马逊广告团队帮助 LG 意大利公司在 Prime Video 上投放了一个电视广告。此外，该团队还使用了 Fire TV 内嵌横幅，该横幅与 UCL 广告同时上线了 10 天，目的是帮助触达尚未拥有优质智能电视的受众。

“利用 Fire TV，我们的目标是触达轻量级电视观众，并让他们了解改用 LG 的新款 OLED 电视的好处，这款产品可以提供清晰的画质和智能电视功能，让他们能够观看自己感兴趣的节目并充分探索自己的喜好，”Zearo 说。

展示效果

融合多种解决方案的全流域激活带来了不错的效果。Twitch 广告活动的点击率为 0.22%，高于 0.17% 的基准值。此外，使用 Twitch 高级视频后，视频完整播放率达到 84.8%，高于 75% 的基准值。该广告活动与 Twitch 首页头条广告位配合使用，帮助 LG 意大利公司获得了 220 万次展示。⁵

在流媒体电视广告活动中，UCL 广告获得了 260 万次展示，比基准值高出 53%，超出了 LG 意大利公司和亚马逊广告的预期。⁶

最后，Fire TV 在每个 KPI 方面都产生了良好的效果。该广告活动获得了 210 万次展示，触达了 65.5 万个独立用户。它还实现了 0.5% 的点击率，超过了 0.25% 的基准值。⁷

“我们使用展示广告和搜索广告通过更传统的激活方式来完善流域，这帮助我们在顾客所处的任意位置达到并超额完成了目标，”Zearo 说。LG 意大利团队表示，总体而言，融合了多种解决方案的方案取得了成功。

“与亚马逊广告合作让我们能够利用一种新颖而且富有吸引力的营销方案来推广 LG OLED 电视，从而更好地触达意大利的受众并与之互动，”Zearo 说。

了解品牌如何在 Twitch 和 Fire TV 上进行推广。

^1-2“Global smart TV unit sales from 2018 to 2025,” Statista, 全球, 2022
^3-4“RAI to switch most TV channels to MPEG-4 on Oct 20,” Advance Television, 意大利, 2021
^5-7亚马逊研究，意大利，2021