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2021 年 12 月 22 日 | 作者：内容经理 Dora Wang

去年，亚马逊向超过 2000 万个家庭发送了“Joy Delivered”假日儿童礼品书。这份支持购买的礼品书中提供了送给各年龄段儿童的礼品以及适合儿童和家庭的季节性活动，可以激发假日灵感。

亚马逊每年都会这样做，并且在每个假日季都深受欢迎。“人们非常需要这样一份礼品书。”一位家长说，“两年前，Facebook 上有家长提出想获得礼品书，而我认识的一个人因为太想要，就从 eBay 上买了一本。”

如何才能让 2021 年的亚马逊假日愿望书保持、甚或超过以往的水准？

制作一个可让数百万家庭在线上通过具有高度互动性的方式来充分使用的全新定制电子版礼品书会有什么样的效果？

在 2021 年之前，获取电子版假日儿童礼品书的唯一方法是下载 PDF 文件，这样顾客可以看到礼品书中每一页的内容，但互动程度不高，查看起来也没那么方便。亚马逊玩具消费者团队希望提供更好的选择，让使用此版本的家庭能够获得与翻阅纸质书一样的乐趣和灵感。他们还想让购买纸质书的顾客能够更轻松地购买自己感兴趣的商品。

今年，玩具团队希望亚马逊广告的品牌创新实验室发挥他们的优势，为顾客打造富有意义的愉快体验，同时提出新颖的解决方案，让品牌更贴近顾客。

2021 年的“Ready, Set, Play”假日儿童礼品书现已在线上推出，这是一款定制的互动式、可翻页电子书。顾客可以通过滑动翻页和浏览缩略图来查看本书。就像纸质书一样，电子书中有很多适合家庭的内容，例如给儿童的礼物选择、有趣的插图和故事，甚至还有使用亚马逊包装盒动手制作纸板动物的说明。

儿童在浏览这本书时，可能会对其中列出的活动最感兴趣，而许多家长和其他成人则想要在书中找到可以买给家里儿童的礼物。为了帮助减少摩擦并提供更加顺畅的网购体验，品牌创新实验室还开发了一项新技术，让顾客能够通过点击将商品直接添加到他们的亚马逊购物清单中。这种新颖的解决方案改进了电子书的功能，并且满足了顾客的普遍需求。

电子版的亚马逊假日心愿书也对纸质版心愿书进行了补充。顾客可以扫描纸质书上的二维码，直接跳转到电子版的相应页面，然后在相应页面中轻松将商品添加到他们的购物清单或购物车中，从而获得从纸面直接进入网购环节的无缝全渠道体验。

通过创建电子版的假日儿童礼品书，品牌创新实验室还为品牌开辟了数字广告区，以供品牌在电子书旁边的广告区展示其商品，并在假日购物季提高曝光量。

您可以访问 https://www.amazon.com/KidsGiftBook，查看电子版假日心愿书。