2021 年 9 月《简报》： 亚马逊和亚马逊广告新闻

2021 年 9 月 8 日

欢迎查看《简报》，这是亚马逊和亚马逊广告的每月新闻汇总。在本版本中，我们很高兴分享 Amazon Launchpad 的年度创新者、在六个新城市实现的更快的当日达配送服务，以及更多关于互联消费者的研究。

亚马逊新闻

Amazon Launchpad 的年度创新者是 Prepdeck

亚马逊在 8 月庆祝了创新月，展示了 2021 年创新奖的美国获奖者。经顾客投票表决，Amazon Launchpad 的年度创新者得主是 Prepdeck。

Prepdeck 是一款厨房收纳装置，拥有超过 45 种独特功能，灵感来自于专业的“备餐到位”技巧，即确保所有东西都有自己的位置。作为父亲，Alexander Eburne 喜欢为家人做饭，但并不真正享受备餐过程，因为这需要无休止地寻找合适的工具来准备食材。在与女儿烘焙自制披萨时，他们忙于为沙拉切番茄，于是，他决定找到一种在家做饭的更好方法。经过几个月的辛勤工作，他推出了 Prepdeck。

Amazon Launchpad 帮助企业家、初创公司和小型企业打造他们的品牌、克服障碍并向世界各地的顾客提供创新产品。仅在今年，Amazon Launchpad 就投入了 130 万美元的补助金和服务，用于支持在美国、欧洲、澳大利亚和印度开展项目的中小型企业。Amazon Launchpad 是亚马逊支持 190 万第三方卖家的一部分，这些卖家占亚马逊在线店铺销售额的大约 60％。自 2015 年成立以来，Amazon Launchpad 已帮助全球 6,200 家初创公司向顾客提供了超过 55,000 种独特的创新产品。

在六个新城市实现更快的当日达配送服务是一个里程碑式事件

去年，亚马逊宣布，费城、凤凰城、奥兰多和达拉斯的亚马逊 Prime 会员有资格享受更快速的当日达配送服务，并且可以从多达 300 万件商品中选购，涵盖十几个商品品类，其中包括母婴用品、美妆与健康、厨房和餐厅用品、电子产品、宠物用品等。11 月，我们将该服务扩展到另外两个城市，即纳什维尔和华盛顿特区。

为了庆祝推出更快的当日达配送服务一周年，我们宣布在另外六个城市推出。巴尔的摩、芝加哥、底特律、坦帕、夏洛特和休斯敦的 Prime 会员现在可以享受更快的配送服务，从下单到送货上门最快只需要五个小时。通过更快的当日达配送服务，顾客可以在订购商品后一天内收到商品。他们甚至可以在午夜前下订单，第二天收到商品。顾客只需选择“第二天早上 8 点之前”，即可在第二天早上出门前收到商品。对于符合条件并且金额超过 35 美元的订单，Prime 会员可以免费享受该服务。

亚马逊赞助黑人女孩魔力数字峰会的
HBCU 募投竞赛

亚马逊与 Boss Women Media 合作举办第三届年度黑人女孩魔力数字峰会，帮助向黑人企业家和企业主提供蓬勃发展所需的资源。为期两天的峰会庆祝并支持了成千上万的全球与会者，包括传统黑人大学 (HBCU) 的女性企业专业人士、企业家和学生。

作为亚马逊赞助的一部分，该公司赞助了峰会的 HBCU 募投竞赛，向 HBCU 女性学生企业家提供了 50,000 美元的补助金。这一举措增加了亚马逊对 HBCU 社区的不断增长的投资，也是继去年亚马逊首次为 HBCU 学生举办的“超越校园： 你的道路，你的未来。”会议之后的又一举措。

新洞察

互联消费者的购物方式

今年，亚马逊广告与 Ipsos 合作，对 3,000 名 18-64 岁的美国人开展了一项研究，以了解消费者观看直播的方式、与品牌互动的方式以及他们对品牌互动的期望。现在，我们要介绍互联消费者使用流媒体电视的现状和未来趋势。在我们的第一篇博客帖子中，我们深入探讨并回答了： 哪些人是互联消费者？ 在这里，我们将介绍互联消费者的购物方式以及广告主应该注意的原因。 互联消费者和亚马逊互联视频消费者还表示，在未来 12 个月内，他们比一般消费者更有可能做出一些重大改变。这意味着，品牌可以借此绝佳机会，帮助他们度过这些令人兴奋且具有里程碑意义的全新阶段。

在接下来的 12 个月内，互联消费者的计划包括出行 (47％)、开始新工作 (19％)、搬家 (17%) 和购买新房 (12％)。亚马逊互联视频消费者已准备好在更大程度上履行所有这些计划 —— 他们与众不同地展现出了企业家精神，其中 15％ 的人计划在未来 12 个月内创业。¹

互联消费者和亚马逊互联视频消费者也是购物狂，当与普通消费者相比时尤其如此。购物时，他们渴望享受快速且免费的配送服务。他们有社会意识，并愿意支持小型企业。他们将购物视作一项社交活动和有趣的消遣方式。亚马逊互联视频消费者尤其这样认为，他们特别看重购物的社交方面。

当被问及购物问题时，亚马逊互联视频消费者表现出最喜欢快速配送 (42%)、免费配送 (32％) 和支持小型企业 (38％)。他们也最有可能将购物视作社交活动 (30％) 和最喜欢的消遣方式 (33％)。²

在此处阅读更多关于互联消费者的信息并获取广告主启示。

来源

^1-2 亚马逊互联消费者研究，2021 年 7 月