亚马逊广告完成 2021/22 OTT 预付

2021 年 7 月 29 日

亚马逊广告已经结束了 2021/22 年 OTT 预付。这些努力导致前期广告主的数量同比增长 40％ ¹，随着 OTT（超顶）收视率继续增加，将使更多品牌能够吸引流媒体受众。

“我们的使命是不断提高广告主和观众对客户体验的标准。亚马逊广告视频广告和 IMDB TV 副总裁 Mark Eamer 说：“这就是随着观看习惯的继续改变，我们一直专注于投资优质内容、创造创新的广告体验，以及随着观看习惯的继续改变，让流媒体电视广告变得更加智能和简单的原因。” “我们很高兴能够通过吸引难以接触传统电视的观众来帮助品牌重新设计他们的媒体策略并取得更大的成果。”

五月份，亚马逊参加了开幕的 NewFronts 大会，我们在其中重点介绍了亚马逊广告通过流媒体电视视频广告活动使营销人员能够大规模触达受众的一些方式。这包括一系列新的 IMDb 电视原创节目，包括 Dick Wolf 的半小时电视剧，Jeff Lewis 的家居装修节目，乡村巨星 Luke Bryan 的纪实节目，以及 Clea DuVall、Tegan 和 Sara Quin 的克莱亚-杜瓦尔和特根和萨拉-昆的情景剧。我们还推出了新式可操作的视频广告解决方案（测试版），允许观众直接从广告中执行亚马逊购物操作，包括“加入购物车”、“添加到 Alexa 购物清单”、“即刻购买”或“立即购买”。

亚马逊广告宣布在与 Publicis 的 NewFronds 合作一周后首次宣布其 2021/22 年度就 OTT 建立前期合作伙伴关系。

亚马逊广告全球广告销售副总裁 Alan Moss 说：“随着直播电视观众的增加和 OTT 选项的增加，我们一直在努力为品牌创造独特的方案以打破混乱，并与亚马逊最相关的受众建立联系，包括 IMDB TV 和 Twitch。”“在此期间，我们已经收到了广告客户的积极回应，并期待着密切合作以实现他们的目标，帮助推动他们的业务向前发展。”

通过亚马逊广告吸引流媒体电视观众

借助亚马逊 OTT 视频广告，品牌可以随 IMDb TV、Twitch、Prime Video 上的直播体育节目、顶级网络和广播公司应用以及 Fire TV 精选的新闻应用中的内容一起显示。广告主还可以通过 IMDB TV 参加品牌娱乐活动。这包括在 IMDB TV Originals 的故事情节中有机地展示产品或服务，以及为流媒体电视广告活动或社交媒体等其他渠道制作定制的联合品牌创意资产。

我们的优质流媒体内容有助于品牌大规模吸引受众，因为亚马逊 OTT 和 Twitch 共同覆盖了美国各地 1.2 亿观众的不重复月度受众 ²此外，广告主可以根据亚马逊的第一方流媒体和购物信号与观看节目的受众建立联系，并使用亚马逊广告的一套成效衡量解决方案来分析广告活动效果。

美国的 Susan Schiekofer 说：“我们一直在评估如何更好地为客户服务，并提供有助于扩大其媒体投资价值的解决方案。”GroupM 首席数字投资官。“亚马逊广告的规模和深度见解，加上对流媒体电视领域的深刻理解和对创新的承诺，为希望吸引当今观众的营销人员提供了一个非常有吸引力的产品。我们很高兴能够利用这里的机会，使我们的客户能够以更具实质性和影响力的方式继续与受众建立联系。”

要了解更多信息，请参阅我们的 OTT 视频广告。

来源

¹ 亚马逊研究，2021 年
² Nielsen Media Impact 家庭用户报告和亚马逊研究，2021 年