通过亚马逊广告购买 Fire TV 广告库存的优势

2020 年 11 月 17 日

作者：Kat Vasilopoulos
高级产品营销经理

我们与领导亚马逊广告视频广告产品管理团队的 Joe Pinsky 探讨了为什么 Fire TV 创作者是我们购买 Fire TV 广告库存的最佳来源。

OTT 视频也称为流媒体电视，已成为当今的主流趋势。亚马逊广告发现视频流媒体行业呈现哪些趋势？

全国各地的用户纷纷在客厅弃用有线电视。2019 年，eMarketer 预测，使用 OTT 和线性电视的家庭数量将在 2023 年达到平衡，但如今看起来，这种趋同性可能会加速发展，即使那些乐观的估计也阻挡不了这一趋势。¹ 事实上，如今有 7000 万美国家庭在使用 OTT，平均每月观看内容长达 102 小时。² Fire TV 也不例外。全球 Fire TV 每月活跃用户已超过 4000 万，观看行为已从观看传统有线电视转变的受众在不断增加，越来越多的广告主开始转为使用支持 Fire TV 广告的内容，从而触达这些受众。³

市场上有很多不同的流媒体提供商。是什么让 Fire TV 脱颖而出？

Fire TV 提供了便捷访问来自多家提供商的数千部电影和电视节目的途径，使其成为播主的绝佳娱乐选择。我们已在全球销售了超过 1.5 亿台的 Fire TV 设备，因此看到受众每月播放数十亿小时的内容就不足为奇了。⁴ 如果广告主不考虑使用 Fire TV，他们可能会错过这一庞大且难以触达的受众群体。

亚马逊广告在 Fire TV 上为品牌和广告代理商提供哪些支持广告的内容？

亚马逊流媒体电视广告可通过亚马逊 DSP 获得，并由亚马逊出版商服务 (APS) 提供支持，可为品牌和广告代理商提供优质内容的访问权限。这些内容包括最热门的电视网络（例如 Fox、Discovery、AMC、CNNGo、Bloomberg 和 CBS）；体育赛事直播（例如《Thursday Night Football》）；IMDb TV*（一种可在 Fire TV 上供所有用户使用的免费流媒体视频服务）；以及亚马逊精选的新闻应用。

通过亚马逊 DSP 访问支持 Fire TV 广告的流媒体电视广告库存将如何扩大品牌的触达面？

如果您直接从出版商处购买广告库存，您将无法大规模触达 Fire TV 受众。在 Fire TV 上，个别出版商平均可触达 5.5% 的支持广告的流媒体电视观众，而其他通过第三方 SSP 访问广告库存的 DSP 最高可触达 55%。⁵ 不仅如此，其中许多应用都具有很高的受众重复性，这会影响您控制广告投放频率的能力。另一方面，如果您通过亚马逊 DSP 购买 Fire TV 广告库存，您可以在 Fire TV 上触达高达 95% 的支持广告的流媒体电视观众。如果您与亚马逊合作，我们会帮助您在各个应用中以最佳方式分配广告库存购买比例，以便您最大限度地扩大触达面、管理投放频率并体验 Fire TV 的所有其他独特优势。

对于通过亚马逊 DSP 访问 Fire TV 支持广告的库存，有哪些方面可能是广告主不了解的？

首先，亚马逊 DSP 不向供应方收取费用，因为我们可直接获取广告库存。不仅如此，我们的直接出版商关系允许广告主对通过 APS 提供的近 100% 的 Fire TV 展示量进行竞价，而其他通过第三方 SSP 访问 Fire TV 广告库存的 DSP 只能对最多 70% 的所供展示量进行竞价。

通过亚马逊广告购买支持 Fire TV 广告的流媒体电视广告库存的另一个巨大优势在于，我们与 Fire TV 受众之间的直接关系。亚马逊流媒体电视广告利用第一方顾客购物行为数据，帮助您更好地了解和吸引相关受众，并提供一致而全面的广告体验。

与此同时，我们还提供了一系列第一方和第三方成效衡量服务，因此您可以了解亚马逊流媒体电视广告活动如何影响亚马逊网站内外的购物行为。

能否透露一下广告主的权益？

广告主可以从我们不断扩大的触达面中受益。仅在 2020 年，亚马逊支持广告的内容观众量从每月 2000 多万上升到了每月 5000 多万。IMDb TV 自 2020 年 11 月推出特工系列《少年间谍》（英文片名：Alex Rider）以后，继续推出了更多原创内容，而 Amazon Studios 为免费流媒体服务推出了全新原创节目。我们将在 2021 年继续推出新的法政题材节目《Untitled Judge Judy Sheindlin Project》，以及翻拍犯罪题材剧集《Leverage》。

请联系您的亚马逊广告支持团队，进一步了解相关信息，或联系客户执行，以便开始使用亚马逊 DSP。

* IMDb TV 现在被称为 Freevee。

来源

¹ eMarketer, US, 2019
² ComScore State of OTT, 2020
³ Amazon internal, Global, 2020
⁴ Amazon internal, Global, 2021
⁵ Amazon internal, US, 2020