亚马逊 DSP 新增功能

2020 年 11 月 17 日 | 作者：Kelly Kupers，产品营销项目经理

我们在 亚马逊 DSP 中引入了多项新功能，旨在帮助您触达顾客并更轻松地管理广告活动。以下是我们在 2020 年 10 月推出的功能。

顾客至上

用于发现受众的新选项卡

亚马逊 DSP 可帮助广告主和代理商构建相关的细分受众群。受众策略改进后，提高了广告制作的相关性，从而提供更好的顾客体验并提高广告活动的效果。受众选项卡引入了全面的受众探索和管理功能。探索和搜索各种类型的受众，包括场内客群受众、生活方式受众、亚马逊定制受众和广告主受众人群。您还可以筛选已可纳入广告活动的受众，或正在审核待批准的新受众。此外，您现在可以按预测的覆盖面和展示量或其他字段（包括创建日期和受众修改日期）来查看、浏览受众以及对其进行排序。有关更多信息，请参阅这篇 帮助文章。

高品质供应

亚马逊 DSP 已在巴西和荷兰提供支持

广告主及其服务商现在能够在巴西和荷兰（以及比利时/卢森堡）以程序化方式大规模购买展示广告和视频广告。希望启动其第一个展示广告活动的广告主可以通过联系其亚马逊广告代表开始使用。

公开透明

现在适用于重叠报告的新筛选功能

现在，您可以通过根据受众规模、品类、展示量预测和亲和力分数筛选结果来自定义重叠报告。借助筛选功能，您可以查看更适合自己目标的重叠受众结果，从而更轻松地发现合适的受众，以便在 营销漏斗 的不同阶段调整您的广告活动。此功能已在美国、英国、德国、法国、西班牙、意大利、印度和加拿大提供。

有关更多信息，请参阅这篇帮助文章。

自定义报告模板已添加新的“商品”维度

现在，您可以通过 DSP 报告中心的自定义报告模板创建 ASIN 级别的报告，方法是选择新的商品维度。该报告将帮助您在 ASIN 级别衡量广告活动带来的转化量。该报告包括您所选广告活动的最佳推广 ASIN 和品牌光环 ASIN。您可以在同一报告中查看子 ASIN 级别的转化量以及父 ASIN 的汇总情况。通过针对报告精细度列来筛选报告，您可以获得所需的视图。

自定义报告模板已添加新的“地理分布”维度

在此版本中，自定义报告创建中添加了一个新的地理分布维度，以帮助您优化广告活动。选择此维度，系统会提供以下细分：

• 广告主、订单、行项目、邮政编码、DMA®、城市、州或地区以及国家

自定义报告模板已添加新的“技术”维度

在此版本中，自定义报告创建中添加了一个新的技术维度，以帮助基于设备类型、浏览器或操作系统等属性来优化广告活动。选择此维度，系统会提供以下细分：

• 广告主、订单、行项目、设备类型、浏览器和操作系统