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增量触达指的是，除了品牌的线性电视广告活动触达的受众外，OTT 视频广告活动所吸引的独立受众。虽然广告主可以使用在线视频广告、社交广告或展示广告等其他方式实现其线性电视广告活动的增量触达，但本次讨论的重点是线性电视和 OTT 视频。

下面回到之前的示例，在一个广告活动中，18 至 49 岁这一年龄段的观众达到了 1 亿。在这 1 亿观众中，8000 万人通过观看线性电视观看了广告主的广告活动，3000 万人通过观看 OTT 视频内容（也称为流媒体电视内容）观看了该广告。既观看线性电视又观看 OTT 视频广告的观众为 1000 万。这意味着该广告主通过 OTT 视频广告额外触达了 2000 万观众。