亚马逊归因（测试版）在加拿大和欧洲推出

2020 年 11 月 2 日

作者：Andy Lane
衡量计划经理

亚马逊很高兴地宣布扩大了亚马逊引流洞察（测试版）的可用范围，这是一种免费的成效衡量和广告归因解决方案。除了英国和美国之外，亚马逊引流洞察现在还适用于在亚马逊加拿大、法国、德国、意大利和西班牙站点中销售商品的供应商和已加入亚马逊品牌注册计划的卖家。此次扩大范围包括在这些地区的亚马逊广告 API 中提供亚马逊归因。

现在，这些国家/地区的广告主可以访问付费和自然搜索、社交、展示、视频和电子邮件渠道中广告活动的亚马逊转化报告（包括商品详情页面浏览量、加购量和销量等指标）。利用这些洞察信息，您现在可以了解您的亚马逊站外营销广告活动如何影响亚马逊上的购物活动和销售。

通过使用亚马逊引流洞察来衡量您的亚马逊站外营销方案，您可以深入了解顾客如何在其花费时间的所有位置与您的品牌互动，以及这些体验如何推动亚马逊上的购物活动和销售。然后，您可以利用这些信息，根据您知道可以在整个购物旅程中为您的品牌带来价值的亚马逊站外渠道、出版商和方案，优化和规划您的营销方案。随着范围扩大到欧洲和加拿大，您还可以将这些洞察信息运用到各个地区，通过全面的营销策略来帮助您打造全球影响力。

利用亚马逊归因来衡量您的非亚马逊营销广告活动对您的亚马逊业务的影响（特别是在进入假日季时），以便获得以下优势，从而优化您的营销策略：

1.关于顾客如何在亚马逊上发现您的品牌和商品的新洞察信息

亚马逊归因可以帮助您了解关于顾客如何在亚马逊上发现您品牌的关键洞察信息。例如，通过亚马逊引流洞察报告，BeaverCraft（一家工艺用品公司）发现，顾客对其付费广告活动的互动度不如对其在 YouTube 频道和自有博客上的自然内容的互动度高。通过改变营销策略，该品牌最终让亚马逊销量翻了一倍。

“BeaverCraft 是一家新公司，还很年轻。从营销角度来看，我们仍在学习如何以同时为顾客和我们的业务带来价值的方式营销我们的商品。借助亚马逊引流洞察提供的经验，我们能够更好地了解哪些渠道和方案能够引起小众受众共鸣，并将这种方法运用到我们所有的营销工作中。”– Irene Pinchuk，BeaverCraft 营销主管

2.有助于最大限度地提高业绩的新测试机会

您可以通过多种方式利用亚马逊归因洞察信息来了解哪些营销策略最能引起受众共鸣，包括测试营销渠道、受众、广告素材和着陆页。要详细了解您可以运行的测试类型，请访问我们的帖子查看推荐的策略，以便评估哪些策略最适合您的品牌。随着不断测试，您将了解哪些策略有效，以便优化当前的广告活动并规划未来的广告活动，从而最大限度地提高影响力。了解宠物护理品牌 MidWest Homes for Pets 如何利用亚马逊引流洞察的洞察信息，针对可实现最高互动率的出版商优化其方案，从而实现 32% 的广告投资回报率。

3. 跨渠道实现关键业务目标的新方法

无论您的业务目标是提高您品牌的知名度、顾客对您商品的购买意向，还是在亚马逊上的销量，亚马逊归因都可以帮助您更好地了解如何制定策略来实现上述每个目标。您将发现关于如何与顾客互动的新洞察信息，无论他们在购物过程中的哪个阶段均是如此。

在此版本中，我们很高兴地向全球更多地区的更多广告主推出亚马逊归因衡量解决方案，使他们能够获得更好的洞察信息，从而帮助他们拓展在亚马逊上的业务。

开始使用亚马逊归因

下面介绍了如何立即开始使用亚马逊归因：

• 对于有兴趣使用亚马逊归因来衡量其非亚马逊营销广告活动的广告主，请在此处注册。
• 对于目前与工具提供商合作的广告主和代理商，请联系您的联系人，了解他们是否已与亚马逊归因 API 集成，以及如何开始使用。
• 对于有兴趣与亚马逊归因 API 集成的工具提供商、代理商和广告主，请点击此处了解更多信息。

要详细了解如何开始衡量您的广告活动以及如何制定优化策略，请查看我们的亚马逊归因指南：

• 对于供应商，请查看英语、法语、西班牙语、德语或意大利语版本的指南。
• 对于卖家，请查看英语、法语、西班牙语、德语、意大利语或中文版本的指南。